灯具标价乱：标价相差若干倍 售价基本无底线

　　然而商家也叫苦不迭。“灯具更新换代这么快，算上我们的安装费、运费、折旧费，以及房屋、人工、售后等等，纯利润屈指可数。”某品牌负责人告诉记者，竞争对手那么多，价格高了卖不出去，价格低了赚不到钱，仿制品多了消费者辨不清真假，想要立足真的很难。对此，苏红梅称，推行明码实价不等于断了品牌赚钱的路，报价体系的合理化就是在明码实价的要求中才能逐步达到的，而品牌之间的竞争绝不仅是价格，还有多方面的因素来网罗消费者的心，因此，明码实价是基础，灯具产品经营、理念和创新的提升，才是最终的目的。

　　【长知识】

　　明码“实”价

　　明码“标”价

　　在消费者以往的经验中，通常将“明码实价”与“明码标价”混为一谈。其实，行业内明码标价的情况已基本普及，也就是以价签的形式将售价标明，悬挂或摆放在待售商品上。而“标价非售价”这个潜规则，大家心照不宣。

　　【声音】

　　明码实价为消费照亮儿 促品牌提升

　　其实，灯具市场并不乏精良的产品、优质的服务。让货真价实的灯具产品浮出水面，上述混乱格局必须改变。

　　在探讨了多次可行性后，居然靓屋决定于今年3月15日正式启动灯具市场的“明码实价”。《广厦时代》了解到，进驻居然靓屋的经销商已将产品价签重新调整，较同品牌其他卖场的价格，普遍下调20%-30%。金丰美灯饰负责人常加红称，该品牌在靓屋中的标价相当于其他卖场同品牌的5折，定价已达合理水平。意大利基汀尼品牌代理商北京新发鸿业总经理王福霞表示，进口灯具的价格暴利普遍存在，之所以跟随靓屋执行明码实价，因为品牌有信心控制成本，以合理利润面对消费者。意大利手工玻璃花式吊灯Moollona品牌代理商泰昌灯饰总经理诸欢更是直言不讳，在相对混乱的灯饰城，高端品牌的生存很尴尬，报价无法完全透明，没有理想的购物气氛与产品气质相匹配，让消费者与品牌之间很疏远。对于如何塑造灯具品牌，欧式轻古典手工灯具安琪儿总经理刘杰则表示，明码实价让品牌把更多精力放在设计创新上，拼价格的时代即将过去。对此，以东方元素灯饰及家具见长的弘门灯饰设计总监孙孟熙亦有同感，他认为，灯具是空间的点睛之笔，只有市场良性发展，才有可能令有追求的设计品牌浮出水面。同时，苏红梅表示，卖场将通过统一收银等措施，实时了解后续灯具品牌的价格走向，并对优惠促销、特价灯占比等出统一限定，以保证对消费者负责。