嘀嗒团月底关闭团购业务 团购网站纷纷折戟为哪般

　　近日，知名团购网站嘀嗒团发布公告，称将于月底正式关闭团购业务，这是继几年年初万众团突然关闭后，又一家国内知名团购网站业务终结。这些先后倒下的网站这成为不少团购网站“折戟沉沙”的一个缩影。

　　数据显示，在刚刚过去的2013年里，全国有700多家团购网站关闭，目前盈利百万元规模的仅剩7家。从火爆一时到折戟沉沙，团购网站为何会发生如此巨大的变化?短短四年间，参与团购的商家和消费者的心理又发生了怎样的变化?团购网站的未来走势又将如何呢?

　　现象

　　去年700多家团购网倒闭

　　近日，如果点击嘀嗒团官方网站首页，就会看到这样一则提示：“各位嘀嗒团用户和合作伙伴：由于我们将转向新的业务模式，我们将于2014年3月31日正式关闭团购业务。”

　　作为知名团购网站，嘀嗒网真要关闭?对此，记者昨日致电嘀嗒网客服，对方证实公司将关闭团购业务，目前客户仍然可以在网站上下单。如果账户有余额，可以登录账号，自助提现。

　　资料显示，嘀嗒团成立于2010年7月，在2010年12月时，其团购成交额可以挤进行业前三，近两年业绩急剧下降，但在2011年市场份额仍排列第十。

　　这也是继今年年初万众团突然关闭之后，又一家国内知名团购网站业务终结。据悉，团购网站在中国开始于2010年，至今已经走过4个年头。随着资本市场逐渐冷却，团购网站的数量从鼎盛时期的5000多家迅速衰减。资料显示，2013年就有700多家团购网站没有撑下去，其中就有较为知名的24券、团宝、千品网等网站，而这还不包括在2011年就提前倒下的爱帮团、饭统饭团、QQ团、新浪团购等网站。截至2013年年底，团购网站的存货量仅213家。

　　盈利能力弱是主要原因

　　事实上，去年全国国内团购市场成交额为358.8亿元，较2012年增长67.7%;参团人数6.04亿人次，较2012年增长32.5%。这说明团购这一消费模式仍然非常具有市场，但为何团购网站却纷纷黯然退场呢?“盈利能力弱是团购网站首当其冲的尴尬。”嘀嗒团市场运营副总裁朱敏接受记者采访时表示，美国团购行业的毛利润达20%到30%，而国内平均只有约5%。

　　朱敏表示，团购网站的出现使消费者最终得到了实惠，三折四折就能吃一顿饭、看一场电影。这对餐厅、影院来说，节省了宣传费用。对商家来说，只是拿出平时销售业务量外的营业能力、空间，提供给参加团购网站的消费群体，这本是一举三得的事情，但由于团购网站过多、竞争过度，使得团购网站的盈利能力很弱。

　　朱敏介绍，国内团购网站出现于2010年，当年嘀嗒团开始运营时，北京只有7家团购网。而同年底，全国的团购网站就发展到了5000家。“创业者踊跃加入，加上资本驱动，大量网站盲目上马。‘烧钱’成为团购网站在‘千团大战’时最直接的竞争手段，这就不正常了。”他说。

　　参加团购的效果不如从前

　　“现在不愿意参加团购，效果不好。”在大观园附近开设摄影工作室的赵先生直言。早在2010年，他便在朋友的推荐下参与了团购。那时候很多团购网站刚刚兴起，为了激发商家参与热情，还采取了免收佣金的政策。当时赵先生算是过了一把免费宣传的瘾，每次入团都收获有上百份订单。

　　渐渐地，赵先生发现入团的效果不如以前了。年前，他最后一次入团，只收到了两份订单。“交着佣金，却只拉来两份生意。连本都没收回来，我干脆直接把团购套餐下线了，连两份订单也退了。”

作为团购网站的商家主力，很多餐饮店抱有同样的心态。位于泉乐坊的一家美食店老板王先生表示，目前济南