逐鹿并购未止 国内啤酒第二把交椅争夺白热化

　　在重庆啤酒投入嘉士伯怀抱后,东北啤酒品牌金士百也投入百威英博怀中,随着行业巨头并购战的加剧,国内二线啤酒品牌将面临的压力将越来越大,业内人士对新快报记者分析,由于目前国内可并购的优质品牌已经不多,从目前并购热切度看,百威英博2014年还会继续扩张,短期意图冲刺全国第二,直接威胁青岛啤酒目前的地位,而随着并购深化,国内五大啤酒集团的市占率将超过8成,吨酒价格有望提升。

　　百威英博尚有4项收购未公布

　　日前,百威英博收购国内最大的单体啤酒厂金士百随着商务部公布的“2014年第一季度无条件批准经营者集中案件列表”而浮出水面,这家在东北市场占有重要市场份额的啤酒品牌与金威在广东的地位相似,收购以为着当地的啤酒市场各个“诸侯”再排座次。

　　资料显示,在收购之后,百威英博将超越本来的大佬华润雪花登上吉林省头把交椅,此外在黑龙江市场也处于领先的地位,因此,在东三省,百威英博已经攻下两省,根据百威英博2013年年报显示,其在中国市场的啤酒产销量为655.23万吨,加上金士百50万吨的销售量,其与青岛啤酒在产销量的差距将进一步缩小。

　　其实,在年报中,百威英博已经对收购扩张“毫不讳言”,其坦言,中国业务的持续强大增长,将以啤酒厂扩建计划和选择收购啤酒去支持在新的地区成长为支撑,此外,该公司还特别提到未来的重点区域在中国的东北部和东南部。2013年,百威英博在中国的销量增长8.9%,并估计在不包括亚洲啤酒收购的情况下,市场占有率大概在14.1%,比2012年13.4%上涨明显,百威英博称,上涨主要是由于核心品牌策略以及地理扩张。

　　而在百威英博在2013年三季报中也表示,2013年的前九个月,同意继续收购以加强其在中国的地位,五家目标啤酒厂在几个不同的区域,总购买价为10.5亿美元,如果这些收购全部完成,百威英博将在中国获得190万吨的额外产能。也就是说,除了金士百外,百威英博仍可能再收购啤酒厂。中商情报网产业研究院行业研究员陈天宇也认为,百威啤酒作为近年来扩张最为迅速的啤酒企业,其短期的战略意图是冲刺到全国第二的位置,2014年还会继续扩张的道路。

　　各大品牌逐鹿并购未止步

　　其实,寻求收购以快速实现地域扩张是啤酒品牌惯常的选择,特别是面对百威英博的急速猛进,目前作为国内第二把交椅的青岛啤酒也不示弱,2013年,其通过新建工厂和收购兼并,进一步布局全国市场,去年4月,其与三得利在华东市场的展开整合,年末签订了河北嘉禾啤酒有限公司50%股权的框架协议,后在张家口启动了新建20万千升新啤酒厂项目,以加强在华北市场的竞争力,青岛啤酒在年报中称,在江西九江与河南洛阳新建的工厂也会在年底竣工。

　　而国内啤酒大佬华润雪花在以天价购入金威啤酒后,其位于广西、安徽、湖北等地新建的啤酒厂也相继投产,到2013年底,在国内的产能已超过1900万千升,其中2013年9月完成了对金威啤酒的收购。燕京啤酒则称,在外地市场,继续把投资重点放在中西部地区,目前在广西占有率在85%以上,内蒙古占有率在75%以上,具有绝对优势地位,在云南、四川、新疆、山西等地区发展速度较快,将在优势区域不断拓展。

数据显示,去年,国内前5大啤酒企业的市场占有率已超过70%,陈天宇对新快报记者表示,由于啤酒的区域市场特点明显,尚没有哪一家在全国市场占据显著的优势地位。“华润的主力市场主要是东北、华东地区、四川重庆市场;青啤在华北具有显著的优势地位,而燕京啤酒则占据了北京、上海、内蒙古、广西的市场;四强中的外资品牌百威英博则是在珠三角、华东和东北市场布局。从品牌的区域份额来看,珠三角