摘 要：遭遇转型阵痛的水井坊交出了10年来最差的成绩单，去年巨亏1.54亿元，同比下降145%，今年一季度公司业绩再下台阶骤降175%。惨淡的业绩令外界对公司的“洋思维”质疑之声不断，而另一边因“涉嫌违法违规”公司仍处被证监会调查的烦恼之中。
水井坊(来源：资料图)
遭遇转型阵痛的水井坊交出了10年来最差的成绩单，去年巨亏1.54亿元，同比下降145%，今年一季度公司业绩再下台阶骤降175%。惨淡的业绩令外界对公司的“洋思维”质疑之声不断，而另一边因“涉嫌违法违规”公司仍处被证监会调查的烦恼之中。
水井坊去年巨亏1.54亿一季度业绩骤降175%
4月26日，水井坊发布2013年年报显示，公司去年实现营收4.86亿元，同比下降70.31%;归属于上市公司股东的净利润亏损1.54亿元，同比下降145.47%;经营活动产生的现金流量净额为-4.41亿元，同比锐减804.22%。
水井坊上一次亏损要追溯到2003年，当年公司净利润亏损约1.77亿元，随后几年公司净利润总体保持上升势头，并于2012年达到峰值3.38亿元。
对于业绩下滑，除了受白酒行业调整冲击高端品牌产品销售等因数影响外，公司还表示，为维护品牌形象及保证市场份额，公司加大了产品宣传推广力度，销售费用并未因收入下滑而大幅减少。报告显示，公司去年销售费用 3.66亿元，同比仅下滑21.80 %。
高端品牌受冲击，低档酒业绩同样表现不佳。年报显示，2013年公司中高档酒营收4.28亿元，同比下降72.4%;低档酒营收0.50亿元，同比降31.89%。
就销售量来看，受行业进入调整期影响，去年公司酒类销售量为3596 吨，同比下滑18.01 %，同时由于2013年订单量下降，公司生产量同比减少18.98%至3971吨。
与此同时，作为白酒上市公司业绩“蓄水池”的预收款项也不容乐观，水井坊公司去年预收款为955.26万元，较上一年同期减少81.98%。
未来水井坊仍将面临多重困境，公司表示，在高端白酒终端消费锐减的同时，公司高端品牌市场空间受到严重挤压;公司中低端品牌基础又比较薄弱，正处于品牌培育期，在目前的市场竞争中尚不占优势。公司预计2014年实现主营业务收入3.35亿元，营业总成本6.27亿元。
同日，水井坊还发布2014年一季报，1-3月公司实现营业收入0.74亿元，同比下滑77.03%;实现净利润0.85亿元，同比骤降174.95%。
业绩比酒鬼酒还惨“洋思维”频遭质疑
截至4月27日，13家上市白酒公司中除伊力特外，其余12家公司均披露了2013年年报及业绩快报，其中贵州茅台净利润逆势增长13.74%，剩余11家白酒公司净利润清一色下滑，与2012年13家公司净利润全线上涨形成鲜明对比。
据Wind数据显示，已披露年报的12家上市白酒公司中，水井坊以145.47%的净利下滑幅度排名第二。皇台酒业去年净利润亏损2930.53万元，同比骤降389.15%，业绩下滑幅度排名居首。酒鬼酒去年净利润亏损3668.36万元，同比下滑107.40%，排名第三。其他公司净利下滑幅度均控制在100%以内，五粮液净利下滑19.75%。
先是遭遇“塑化剂超标事件”打击，今年1月底，酒鬼酒再度“闹鬼”，子公司的1亿元存款涉嫌被盗，相当于去年前三季的收入化为乌有。不过出人意料的是，水井坊2013年的亏损额竟赶超酒鬼酒。
中国广播网引述业内人士观点称，除了大环境因素外，水井坊的下滑也有其自身的原因。首先是遭遇人事震荡，去年公司更换了总经理，管理层发生很大的变化，这需要时间来慢慢消化。另外，在品牌投入方面，水井坊最近几年也没有像样的动作。品牌竞争力不足导致终端动销一直不温不火。而酒类经销商四川1919酒类直供董事长杨凌江指出，水井坊销售量大幅下滑的重要原因是，在茅台、五粮液都降价的情况，它却不愿意放下身段。
另外，“洋思维”不接地气也成为业内对水井坊的解读。上海证券报发表评
