三精制药广告神话走下神坛 4亿做广告仅赚646万　　

　　然而，对于业绩的下滑，史立臣认为是三精制药的营销并没有“落地”。“以前只是靠广告推动业绩，但没有良好的销售团队。公司进行营销改革，但是公司的队伍并没有做好。此外，公司的产品线、发展目标并不明确，这就意味着只改革营销方式，很难使公司的业绩得到提升”。

　　研发费用“捉襟见肘”

　　在公司广告费用高居不下时，三精制药作为一家制药企业，在研发上的投入却显得“捉襟见肘”。

　　三精制药2013年年报显示，公司直接用于研发方面的投入总额为2716.53万元(不包括设备等投入)，占报告期末公司净资产1.2%，占报告期营业收入0.86%;公司(母公司)及下属高新技术企业的子公司，在报告期的研发费用支出均符合高新技术企业研发投入比例的要求。

　　三精制药介绍，公司的研发方向为：在治疗药领域，由高竞争的仿制药向高端仿制药和首仿药等低竞争的产品转变，在保健食品领域加大微量元素、维生素类产品等开发，确保公司持续发展中的品种供给。报告期内公司不断增加研发投入。

　　但据Wind数据介绍，公司2010年至2012年的研发投入为1850万元、2927万元、2856万元，而2013年该值为2716万元，有所下滑。此外，据记者统计，2013年，上市药企的平均研发费用为6836万元，而三精制药的研发投入远远低于这个水平。

　　有投资者担心，目前药品广告一直备受争议，传言有可能逐渐被取缔。在这样的趋势下，哈药旗下三精制药这种利用广告催生业绩的模式能否继续。公司不加大在研发方面的投入，未来走向何方还是未知数。