夏装款式设计相似 品牌跟风“模仿”

　　2014年的夏装已全面上市。不过逛过商场后，许多消费者发现，夏装在款式上惊人的相似，印花、运动风等元素侵占了几乎所有女装品牌的主打位置。而且商场内的品牌重合度高，品牌之间的商品甚至都越长越像。

　　业内人士认为，产品的持续热销，遵循的原则是紧跟潮流而不是创造潮流。品牌设计的能力比较弱，开发成本很高，导致不愿意走新路。虽然一些品牌也在调整风格和定位，但因为时尚的专利保护是个难题，很快就会被抄袭跟风。

　　○发现 买衣服分不清“谁是谁”

　　近日，有网友在网上吐槽：“商场内某些知名鞋品牌抄袭国际大牌，国货怎么振兴啊?”

　　该网友写道，她逛街时，无意中发现这个鞋子牌子也开始做箱包。“做就做了，为什么你自己不能开发，每个包都抄袭，我还特地看了下，每个都不是真皮，品质、细节真心一般。抄袭一些元素可以，但是不要整搬行不?”

　　目前，夏装全面上市，但消费者感觉，“品牌多了，但分不清哪家是哪家了。”

　　“现在逛街太累了，买鞋子竟变成一件棘手又头疼的事。以往，想买一双鞋，可以把商场品牌一个挨着一个逛完，不知疲倦。但现在逛完一个商场就兴趣索然。品牌之间的款式相似度极高，挑选时不看一下LOGO甚至都分不清楚‘谁是谁’。”购物达人张女士说。

　　张女士认为，如今不仅商场之间品牌重合度高，就连品牌之间的货品都越长越像了，甚至每个品牌之间的个性都开始“泯灭”了。

　　她说，“尤其是今年夏天，一些知名鞋子品牌，方形扣、蝴蝶结款式几乎家家都有，甚至都有了‘混淆’的感觉，怎么都长一个样?过去一看款式就知道是哪个品牌的风格，如今不看LOGO，很难分辨，品牌的风格渐渐消失。”

　　记者发现，张女士说的这些长得像的品牌，主要体现在国产品牌上，每个品牌的款式、面料、做工都相差不大。

　　○探因 设计雷同缘于“好卖”

　　“一种元素卖得比较好的话，为了保证产品的持续热销，往往遵循的原则是紧跟潮流而不是创造潮流。”某品牌店长透露说。当谈到为何今年的款式如此雷同时，她说，“没办法，有的消费者虽然嫌款式雷同，但我们卖得最好的还是这些款。”

　　业界专家认为，目前国内的消费者，大多是以欧美的时尚大牌为选购新品的参考标准，那些和大牌雷同的款式是卖得最好的。

　　国内的一线品牌在“抄袭”大牌，百货商场里那些国内的二三线品牌则是直接“拷贝”前者，不仅元素照“抄”，连款式都是稍作改动直接上柜。

　　业内人士认为，品牌设计的能力比较弱，开发成本很高，导致不愿意走新路。虽然一些品牌也在调整风格和定位，但因为时尚的专利保护是个难题，很快就会被抄袭跟风。

　　极低的设计门槛甚至模仿抄袭，对品牌附加值是最致命的损害。如果尝试将商标去掉，从这些相似的设计上确实难以辨认其品牌。大品牌低库存、限量版的心理战术虽看似智慧，却无法改变设计雷同的硬伤。“对于百货商场来说，以少女服装为例，卖得好的品牌就那十几个，却占据了近60%的业绩，商场肯定不会放弃。”一家百货商场的负责人透露，“在这个追求快节奏的时代，不管是国外品牌还是国内品牌，都在有意无意地走快时尚的路子，设计走抄袭路线，减少库存。”

　　○分析 品牌“抄袭”成家常

每到时装周，大牌们一边兴奋着推出新设计，一边头痛着又会被快时尚品牌抄袭。时装周之后，短短的几周内，大牌的新款设