昙花一现还是卷土重来：进口常温奶再战中国市场

外牛奶公司曾赴华淘金。资料显示，这家创建于1961年的意大利著名牛奶公司，曾在全球30个国家开展业务，共拥有3.6万余名雇员，年收入超过75亿欧元。

　　帕玛拉特先后在黑龙江、天津、上海等地建立起乳品生产基地，2001年7月，帕玛拉特和南京奶业集团出资7000万元设立南京帕玛拉特乳品公司。

　　但好景不长，合资公司投产后，由于产品定位、企业管理和市场开拓等多种因素，帕玛拉特始终处于严重亏损状态。2002年开始，帕玛拉特产品在南方市场的销售逐年下降，亏损额达到1500万元。到2003年初，合资公司累计亏损已高达2700万元，进退两难的帕玛拉特以1美元的超低价将股份转让给南京奶业集团旗下的南京卫岗乳业有限公司。2004年8月2日，帕玛拉特中国工厂全线停产。

　　雷永军说：“帕玛拉特2004年退出中国市场是一个外资开垦中国液态奶市场失败的标志性案例，从此后的5年时间内，再没有一家外商宣布要在中国做常温奶生意。”

　　业内看来，帕玛拉特的失败很大程度在于外商对于线下渠道开拓和对品牌营销的不足。雷永军认为，目前进口常温奶想要在200多个品牌中脱颖而出，必须着力打造自身品牌。

　　一位业内人士告诉记者称，数百个进口牛奶品牌已经使得市场变得饱和，产能无法被合理消化，于是代理商竞相抛货以免扩大损失，而电商则趁机捡漏。在此前的一轮进口常温奶促销大战中，电商以超低的价格进行甩卖，1号店打出5折，而我买网更是给出了4.8折。

　　“这些价格并非常态，这说明市场已经开始自我调整，一些品牌将会被洗牌出局。”上述人士称。