奢侈品靠提价维护形象 香奈儿皮包60年涨价20倍

为，老牌奢侈品加价的用意之一，是要区分自家产品和较便宜的入门级奢侈品，希望借此保持“高姿态”来维护自己的形象。

　　贝恩公司上述奢侈品报告也指出，奢侈品市场的产品线正在两极分化。在奢侈品大牌提高售价往上走的时候，“入门级”的轻奢却打起了“性价比”的牌，向年轻的消费者靠拢。

　　2013年，中国奢侈品市场告别两位数增长，很多品牌对门店开设变得越来越保守。《中国经济周刊》记者 肖翊I摄

　　轻奢拉拢年轻消费者

　　虽然奢侈品巨头LVMH首席执行官Bernard Arnault不断对外宣称，轻奢和奢侈品是两个词，不可以混为一谈，轻奢并不属于奢侈品范畴，但是这番解释并不能阻挡中国市场对轻奢的青睐。

　　业界对于“轻奢(Affordable luxury)”的定义为：“可以负担得起的奢侈品。”具体来说，就是有适中的价位、流行的设计、不错的质量、在高端商场里有门店的品牌。目前，市面上最具代表性的轻奢品牌有Michael Kors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸产品和副线，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副线Emporio Armani等。

　　这些品牌的特点是，既拥有奢侈品的“基因”、款式特色，自身极具设计感和独特性，又兼顾消费者较为年轻、多变的心态。最重要的是，轻奢的价格档次向下延伸，让更多人消费得起。财富品质研究院院长周婷表示，随着消费者的逐步成长以及信息透明度的提高，奢侈品的溢价空间进一步降低，消费者在购买奢侈品时开始重视“性价比”了。

　　在轻奢品牌中，Michael Kors的表现最为突出，不但在轻奢阵营脱颖而出，也让所有品牌“羡慕嫉妒恨”。目前该公司的最新市值已升至192亿美元，成为全球第五大奢侈品商，接近排名第四的普拉达‘Prada’。数据显示，Michael Kors在2013年10—12月财报销售额10亿美元，同比大增59%;零售收入5.034亿美元，同比增长51.3%，这已是Michael Kors连续第31个季度业绩增长。要知道，这家公司是2011年底才在纽约证券交易所上市，目前已经成为金融危机后最成功的上市时尚集团，两年来股价增幅达300%，创造了资本市场的神话。

　　同样，已经在中国49个城市开设了实体店的美国时尚品牌Coach也笑傲中国市场：该公司2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%。

　　轻奢和奢侈品，哪个更适合中国市场?或许正像《经济学人》所说的那样：“中国的消费者市场现在是世界最复杂的消费者市场之一，中国消费者越来越追求高品位，但也越来越具有炫耀性。他们复杂而善变。”