化妆品微博营销内幕：部分商品被指"三无产品"

或许会促使明星们在今后的代言活动中变得更加审慎，在“捞金”的同时，更多地考虑公众的利益，但对于在化妆品和护肤品两类商品中最为盛行的微博植入式营销，似乎并没有明确的约束。

　　“即使代言的护肤品爆出了负面新闻，也可以推搪说自己只是在微博上分享了一下。”上述业内人士向记者表示，虽然在经济收益上比不上传统的代言，但这由于类推广方式具有很大的隐蔽性，同时艺人只需随手一转，就可以获得收益，又可以很好地规避传统代言中存在的风险，因此受到明星的青睐。

　　盈科律师事务所律师王军向记者表示，毫无疑问，明星凭借巨大的粉丝量，微博宣传肯定会有一个非常好的营销作用，具有一定的社会影响力和引导性的。目前的问题是，如果只是在个人微博上转发产品信息，则更像是在推荐一个产品，没有传统意义上的代言，或者完善的合同约束，而这实际上又是一个商业行为。

　　“如果严格从法律来讲，明星‘微博代言’不是一种代言，而是一种自媒体的推广行为。从国家的行政管理，或未来的法律界定方面，可能需要作一些扩大性的解释。从目前现有的司法实践来讲，微博转发不能直接定义为代言，但如果与广告推荐关联的一些不良法律后果发生的话，则需要承担相应的法律责任。”