23家上市公司豪赌央视 药酒广告失灵侵蚀利润

计数据来看，有137家公司净利润均不敌广告费，没有实现较好的广告营销效果，其中60家上市公司广告费超千万。

　　苏宁云商(002024.SZ)在2013年豪掷16.12亿元投放广告，广告费用同比增7.9%，全年净利润仅1.04亿元，同比大跌95.84%。

　　三精制药(600829.SH)、沱牌舍得(600702.SH)、老白干酒(6000559.SH)以及哈药股份(600664.SH)分别在2013年花费广告费4.31亿元、3.32亿元、8.78亿元和3.18亿元，但“每投放1元广告，实现净利润不足3毛钱”。

　　“消费品行业就这样，靠广告提高知名度获得高售价和高销量，但是现在白酒这个行业增长本来就放缓了，而医药行业面临比较激烈的竞争，或者有些企业管理和产品、营销水平没跟上，就形成了高广告不一定高销量的局面。” 财务专家景小勇对记者表示。

　　“对于已经积累了较高品牌知名度的企业，一定程度上，广告投放很难转化为实际销售了。”袁方指出，“在一个行业还没有领导品牌的时候，打广告效应会很明显，但是传统的广告大户比如乳业、矿泉水、白酒集中化程度都非常高了，企业做品牌的冲动下降，市场已经相对成熟，再以广告为主要营销手段来进行市场规模扩张不太容易。