摘 要:有研究机构数据表明,近年来,央视广告收入疲态已显。根据CTR数据预测,2013年电视媒体广告刊例增长11.3%,其中,央视增长14.7%,省级卫视增长28%; 2012年央视广告收入为269.76亿元,同比增长低于15%,而百度广告收入为222.46亿元,同比增长53.5%。
计数据来看,有137家公司净利润均不敌广告费,没有实现较好的广告营销效果,其中60家上市公司广告费超千万。
苏宁云商(002024.SZ)在2013年豪掷16.12亿元投放广告,广告费用同比增7.9%,全年净利润仅1.04亿元,同比大跌95.84%。
三精制药(600829.SH)、沱牌舍得(600702.SH)、老白干酒(6000559.SH)以及哈药股份(600664.SH)分别在2013年花费广告费4.31亿元、3.32亿元、8.78亿元和3.18亿元,但“每投放1元广告,实现净利润不足3毛钱”。
“消费品行业就这样,靠广告提高知名度获得高售价和高销量,但是现在白酒这个行业增长本来就放缓了,而医药行业面临比较激烈的竞争,或者有些企业管理和产品、营销水平没跟上,就形成了高广告不一定高销量的局面。” 财务专家景小勇对记者表示。
“对于已经积累了较高品牌知名度的企业,一定程度上,广告投放很难转化为实际销售了。”袁方指出,“在一个行业还没有领导品牌的时候,打广告效应会很明显,但是传统的广告大户比如乳业、矿泉水、白酒集中化程度都非常高了,企业做品牌的冲动下降,市场已经相对成熟,再以广告为主要营销手段来进行市场规模扩张不太容易。