水井坊预亏超1.2亿 人事动荡中继续押宝中高端

位为高端白酒，更多的是基于水井坊最初的市场定位。”

　　自2000年横空出世，凭借600年历史的“中国白酒第一坊”的酿酒古迹，水井坊定价曾一度高于茅台和五粮液。

　　2012年，水井坊中高端产品占营业总收入的96%，低端产品仅为4%。

　　目前，高端白酒的形势已是前所未有的严峻。自去年以来，茅台、五粮液等高端白酒纷纷降价，水井坊的产品线已明显受到挤压。

　　昨日，记者登录京东商城发现，水井坊系列产品的售价从398元~788元/瓶不等。

　　在晋育锋看来，近年来，水井坊的高端形象并没有被市场完全接受和认可。

　　杨承平也认为，“水井坊坚持中高端的定位本身没有错，但是需要整体配套资源支撑其定位。”但水井坊在品牌、营销、管理等整体战略上都出现了问题，再加上外资对民族品牌的收购，不懂如何经营中国白酒，多重原因导致了其出现较大亏损。