净水业年增长率达40% 标准缺失致乱象丛生

　　“水污染和空气污染是无法回避的，这两年净水器市场需求非常大，行业发展得也很快，加上技术门槛低，导致品牌和非品牌都想加入进来。”刚刚从国内某大型净水器品牌辞职的品牌经理黄云对《第一财经日报》表示，“发展快，但很乱“成了净水器行业目前的主要特点。

　　《第一财经日报》记者统计发现，近年来，不论是传统的家电企业，还是直销企业、日化企业，均纷纷踏足净水行业。中商情报发布的数据显示，目前中国净水器厂家已经发展到3000多家，近几年每年以30%的速度在增加，但也有10%的企业倒闭或转行。

　　各路资本的进入，让原本没有行业标准的净水行业得到迅猛发展。中怡康测算数据显示，2014年前4个月，净水设备销售额同比增长45.2%，远高于家电整体市场1.5%的同比增幅。

　　但是，繁华背后，净水业潜藏的乱象也格外扎眼。

　　企业扎堆净水业

　　今年4月份，日化巨头联合利华以18.216亿元(约3.005亿美元)收购沁园集团55%股份，创下该公司十年来在中国的最大并购纪录。对于该项收购，联合利华北亚区副总裁曾锡文曾表示，未来净水器业务将会与个人护理、食品一样，成为联合利华的又一项重要业务，且有望成为联合利华销售贡献占比10%以上的品类。

　　而收购沁园集团之后，联合利华的净水业务量有望扩大一倍。

　　6月份，上海浩泽净水国际股份有限公司(02014.HK，下称“浩泽净水”)在香港联合交易所主板上市，募集资金达到10.63亿港元。

　　“净水器生产的技术门槛不高，因此很多不同行业的资本都涌了进来。”一位不愿透露姓名的著名净水品牌负责人对《第一财经日报》记者表示，不仅专业的净水品牌在积极瞄准国内的净水行业，海尔、美的、格力、太阳雨、完美等其他行业的企业，也纷纷在净水领域发力。

　　近几年，我国净水行业产销数据保持逐年增长态势。中商情报研究数据显示，2013年，我国净水器企业数量的增速达40%~50%。2006年~2011年间，净水机年产量从1056万台提升至2687万台，2013年，我国净水器产量超过4500万台，预计到2018年，净水器产量有望接近1.5亿台。

　　净水行业的蓬勃发展，引发了资本市场的投资热情。

　　“目前市面上较活跃的净水器品牌主要为七大类。”在净水行业从业多年的祝军对《第一财经日报》记者表示，一类是以美的、海尔、格力等为代表的家电企业品牌;第二类为以沁园、安吉尔、立升为代表的专业品牌;第三类以安利、完美为代表的直销品牌;第四类为以3M、联合利华、AO史密斯为代表的外资品牌;第五类为以太阳雨、皇明为代表的太阳能企业;第六类为以浩泽、东研为代表的体验租赁式为销售模式的品牌;第七类为净水器贴牌企业。

　　中怡康时代调研数据显示，今年6月份，美的、沁园、安吉尔、AO史密斯等排名前四的净水器品牌占据79.92%的市场份额，其中，专业品牌占36.21%的份额。

　　“这几大类中专业品牌做得最好，家电企业的铺货不错，但二次销售情况并不好。”祝军表示，目前整个净水器行业的市场规模不到300亿元，跟千亿规模的家电企业相比，可上升空间巨大。