网上买家电最多便宜50%？ 产品有别无可比性

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　　记者了解到，尽管线上渠道近年高速增长，但在家电厂商整体销售渠道中的占比仍相对较小，线下渠道份量依旧很重。为了解决线上线下渠道冲突的困境，不少家电厂商采取了这样的方式，运用自己的生产和设计能力，研发生产一些只供互联网销售的产品，或者为某些线上渠道专门定制相应产品，通过产品区隔去进行渠道的区隔，从而避免陷入线上线下“左右手互搏”的尴尬局面。此外也有通过把现有的产品进行不同的组合捆绑、错开销售时间等方式，进行渠道的区隔。

　　资深家电产业观察人士刘步尘表示，线上消费者的价格敏感度更高，目前线上销售的电器以中档偏低为主。记者在京东上搜索1.5匹空调，销售排名前10的产品都不超过3000元，其中半数是2000元以下的低端产品。奥维咨询公布的冰箱行业上半年数据也显示，目前线上仍以中低端的产品为主，单门和两门冰箱产品占比超过了60%，三门、多门以及对开门的销售占比远低于线下渠道。

　　自去年下半年以来，家电厂商纷纷开始互联网转型，在转型战略中，与年轻消费者更贴近的线上渠道占到了相当重要的地位，厂商纷纷加大在线上渠道的力度，部分厂商推出了针对线上渠道年轻消费者的子品牌，TCL与爱奇艺合作推出了互联网电视品牌TV+，创维与阿里联手推出针对互联网渠道的酷开品牌，美的厨电品类与京东合作推出易酷客品牌，康佳推出互联网子品牌KKTV，格兰仕在今年初与天猫联合推出“唯美”系列空冰洗产品之后，5月又与京东合作推出白电子品牌“UU”，奥马也推出了互联网专属品牌“I’mCool”系列冰箱。这些针对年轻消费者的线上品牌的共同点就包括了，考虑到了年轻族群收入和消费能力，产品价位都是比较低的。本月初，格兰仕发布其新冷年战略时就提到，线上仍以低价爆款产品作为牵引。