LV等大牌业绩疲软 奢侈品业绩低迷怪中国反腐

他们对时尚消费品的需求变得更加理性，如今设计师品牌、个性化的小众品牌正在崛起，成为奢侈品的替代。

　　北京商报记者注意到，美国轻奢品牌Michael Kors在本财年四季度零售业务净销售的同比上涨高达49.7%。上个月Michael Kors集团还在时装秀上表示，将在中国展开扩张计划。另一轻奢品牌Coach则在2014财年于中国市场保持逾25%的销售额增长。

　　亟待渠道重塑

　　上个月，一篇来自国内时尚博主的“高级黑”揭示了奢侈品品牌越来越差的品质与服务—如果Prada包袋用一年拉锁没坏、LOGO没掉、没开线或掉色……基本可以证实买的是假货了。

　　周婷认为，在过去若干年奢侈品在华的疯狂增长中，完全由市场需求来推动，品牌运营者并没有任何功力可言。如今互联网普及、信息量充分，奢侈品市场开始细分和淘汰，品牌运营者并未在适时的阶段做好服务与品牌。

　　“未来奢侈品要想在中国恢复良好业绩，需要进行渠道重塑”，周婷表示，中国市场实际上仍是持续扩容的，只是机会留给了细分市场后更迎合消费需求的品牌。

　　今年4月，英国奢侈品牌Burberry入驻天猫，在最新财报中，集团也表示线上业务与美妆一道成为高增长的部门。分析人士认为，更精准的渠道布局令品牌在众多竞争对手中脱颖而出。Burberry上半年销售额的确高于爱马仕与开云集团。