阿里京东决战上市后首个双11

http://www.e23.cn2014-10-22证券日报

    摘  要:对于刚刚上市满月的阿里而言,今年双十一的意义格外不同——海外的投资者都盯着。同理,对于今年5月份上市的京东而言,压力同样来自于此。在资本的注目和压力下,电商行业的老大和老二,即将上演IPO后首度大规模对决,而真实的战绩单,也将在随后的财报中反映出来。

  对于刚刚上市满月的阿里而言,今年双十一的意义格外不同——海外的投资者都盯着。同理,对于今年5月份上市的京东而言,压力同样来自于此。在资本的注目和压力下,电商行业的老大和老二,即将上演IPO后首度大规模对决,而真实的战绩单,也将在随后的财报中反映出来。

  10月13日,阿里正式宣布双十一战略,提出全球化、无线化和平台化三大方向,称要打造史上最大规模双十一。菜鸟网络已完成了在200多个国家和地区的物流资源布局,可实现全球包裹通达。除了手机天猫、手机淘宝、淘点点等平台外,阿里投资的UCweb、优酷、微博、银泰等也加入双十一。

  “作为阿里上市后的首个双十一,其意义重大已不言而喻。天猫双十一交易规模的大小、为阿里带来的收益多少,最终将会成为投资者评判的重要指标,直接影响股价的未来走势”,中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示。

  截至发稿时,阿里巴巴股价为88.26美元,市值2218亿美元,京东股价25.41美元,市值347亿美元。

  阿里领跑电商提前热身

  尽管各路电商均表示要在双十一“毕其功于一役”,但暗战早就提前开打,阿里更是从提前2个月开始热身。

  日前,独立购物搜索门户网站帮5买发布的《2014年9月电商价格数据分析报告》显示, 9月份电商降价商品总数超过1400万件,其中天猫降价商品数量呈现急剧增长态势,降价商品数量占降价商品总数的78.27%;降价商品数量排名第二的是京东商城,占比为8.81%;第三位和第四位分别是亚马逊和苏宁易购,分别占比6.39%和3.78%。

  帮5买数据还显示,在最低价商品数量统计中,来自天猫的最低价商品数量占比最高,达到60.14%;来自京东商城的最低价商品数量占最低价商品总数的11.04%,排在第二位;当当网和亚马逊分列第三、第四名,占比分别为7.33%和6.92%;苏宁易购位列第五,占比6.35%。

  此外,在万件降幅最大商品统计中,服装服饰类商品数量首次登顶,以29.98%的占比成为入围商品数量最多的品类。服饰类产品不但降价商品数量多,而且降幅大,而该品类恰恰是天猫的主营。受阿里京东等平台电商提前热身的带动,垂直电商也迎来销售热潮。以百丽国际旗下的鞋服类电商优购时尚商城为例,10月中上旬销量同比大涨120%。

  物流运能分配更加智能

  历年的双十一,物流问题都是各大电商的瓶颈,在成交量集中爆发的情况下,甚至有用户在下单后一个月才能收到货品。为了解决物流瓶颈,阿里和京东一直是不惜巨资、不遗余力。

  日前,国家邮政局预计,今年双十一期间快件量将突破5亿件,同比去年增长近五成。为了应对再创纪录的物流高峰,阿里与京东纷纷祭出“大招”。阿里巴巴打出了“智能”物流的口号,据称可实现“订单还未生成,包裹先行上路”——用户明天下单要买的一件商品,今天可能就从商家发往用户家。

  据阿里方面介绍,菜鸟网络用于引导物流合作伙伴优化生产运营的大数据产品——预警雷达今年双十一再次升级,增加了快递企业服务质量和客户挖掘分析等数据分享。

  菜鸟网络双十一物流项目负责人马俊杰介绍称,根据天猫交易平台的浏览量、收藏等用户行为判断是否会发生订单,再加上商家的发货地和消费者的到达地等数据,系统可以智能设计出基本的物流链路。再结合去年各商家双十一及近期销售订单等海量数据,可以较精细地出算出每家快递公司每条线路每天的包裹量。在此基础上,商家可考虑提前对货物进行分仓,让包裹尽可能地靠近消费者。

  中通快递运营副总裁倪根炎表示,经过和实际产生的数据对比,菜鸟网络提供的预测数据准确度能达到90%左右,“因为有了靠谱的数据,揽收基本不会有问题,我们就开始有计划地调配运力。”

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作者:贺骏    网络编辑:陈淑贞

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