索尼七年净亏超万亿日元 终端错失良机成致命伤

　　通过整理索尼公司近七年的财报发现，除2012年盈利外，索尼七年时间内净亏损已超万亿日元，被索尼CEO平井一夫作为复兴重大支柱的终端市场成为亏损最严重的地方。面对如此状况，索尼不得不宣布停止针对中国市场终端的开发，业界纷纷视作撤离中国市场的明显信号，并且担忧索尼的未来之路。在此危难时刻，索尼应有所改变，加速转型盈利业务寻求突破和复苏。

　　索尼财报显示近几年亏损严重

　　此前有传言表示索尼将退出中国市场，面对这种传言，索尼CEO兼总裁平井一夫再次重申对中国市场的重视。他表示，中国、美国、日本是索尼全球三大市场。

　　即便如此重视中国市场，索尼在中国市场的表现却一而再的令投资者感到失望。近期，索尼公司发布了2014年财年第二季度财报。财报显示，索尼第二财季营收为174亿美元，同比增长7.2%。但却出现了12亿美元的运营亏损，约合1360亿日元。其中移动通信业务严重拖了索尼的后腿，仅这部分业务的运营亏损就高达16亿美元。受此影响，该公司预计截至明年3月31日的财年净亏损将达到2300亿日元(约合21.5亿美元)。

　　这已不是索尼财报第一次显示盈利亏损了，回顾7年来的业绩，索尼公司经历了两任CEO，但无论是谁都无法阻止索尼的颓势，业绩不断下滑。索尼的亏损始于2008年，在当年索尼出现了1000亿日元(约合11亿美元)的运营亏损。到2009年，亏损没有停止，该年净亏损410亿日元(4.41亿美元)。2010年公司净亏损已升至32亿美元。2011年索尼甚至创了年度亏损纪录，出现4566.6亿日元(约合57亿美元)净亏损。2013年度财报索尼也有1284亿日元(约合12.6亿美元)的亏损。

　　从2008-2014年这七年时间内，索尼的盈利状况可谓一塌糊涂，期间除了2012年小盈利430亿日元之外，自2008年来，索尼已经累计亏损了上万亿的日元，可以说索尼已到了岌岌可危的地步。

　　索尼国内终端市场艰难前行

　　索尼公司CEO平井一夫在早前接受国内媒体采访时表示,希望索尼能够很快在中国复兴,其中智能手机业务为公司带来重要的支持。但事实上,索尼手机业务在中国市场却是接连受挫。

　　在2014财年的首个季度，索尼智能手机的总出货量仅为940万部。业内人士表示，索尼智能手机业务在中国市场持续低迷，高端市场竞争不过苹果，中、低端市场又几乎被小米、魅族全部抢占，运营商定制机几乎被酷派、联想、华为等全部占据，索尼手机销量排名进不了前十。

　　德国市场研究机构GFK出炉的数据报告显示，今年1至8月，三星、苹果这两大外资龙手机厂商在国内市场份额出现下滑，国产手机阵营的提升趋势则较为明显。在国内手机份额排名前五强中，除三星外，酷派、联想、华为、VIVO等其它四家都是国产手机厂商，所有国产手机市场占有率达70%。

　　目前，国内市场中国产手机的市场份额高速增长不仅给三星、苹果带来压力，索尼更是深受其害。调查显示,智能手机的更换时间约为2年,国情决定了国内大部分用户不会频繁更换高价智能手机,国产手机商把握住了时机疯狂抢占市场,而诺基亚、索尼和LG都没有把握好这个智能手机换机潮。

　　如今国内终端厂商不断崛起，加上高端领域一直是苹果、三星的天下，高中低端竞争全面加剧，索尼难以招架。由于业绩压力，索尼近日宣布将大幅缩减中国市场的移动业务规模，同时不再开发和出售面向中国市场的手机。

　　不仅仅在手机市场，平板市场的情况也同样不容乐观。人们已经很难看到索尼有新产品推出。而后起之秀苹果公司在手机、平板电脑等索尼最擅长的业务领域，大大超越索尼了。

面对不断下调的销量，尽管索尼强调对中国市场的战略定