胡润报告称中国豪华车消费群体中宝马车主负面最多

http://www.e23.cn2014-11-27中国网

摘要：胡润百富今日在北京发布了《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》，报告显示目前中国国内的豪华车主群体平均年龄33.5岁,其中男性占76%，平均家庭年收入达到105万。

报告显示：

　　1.财富状况

　　截至去年年底，中国千万资产以上高净值人群数量已达109万人，比上一年增加4万人，涨幅3.8%。另据胡润研究院预测，未来3年，中国千万资产以上高净值人群数量可能达到121万人。中国千万资产以上高净值人群数量最多的前三地区仍然是北京、广东和上海。高净值人群的主要身份是企业主、炒房者、职业股民和金领。

　　从豪华车车主的收入来看，平均个人月收入达到3万元，家庭月收入8.8 万元，其中家庭月收入超过10万元的比例超过30%。家庭平均总资产880万元，超过1000 万资产的达到10%。其中，奔驰车主家庭收入最高，平均总资产达到1130万元;英菲尼迪车主家庭收入最低，平均总资产为644万元;奥迪、雷克萨斯、路虎三品牌车主平均总资产为900万元上下;而宝马、沃尔沃、凯迪拉克车主平均总资产在800万以上。

　　豪华车车主的兴趣非常广泛，旅游、美食、家庭活动、运动是他们最主要的兴趣爱好，女性喜欢运动的相对较少，她们更喜欢SPA/美容、艺术和环保。

　　2.八大豪华车车主形象标签

　　在车主形象和品牌形象的定量调研中，胡润研究院将118个形容词作为选项，其中，车主身份的形容词18个，例如：政府官员、公务员、企业家、暴发户、富二代等;车主生活态度和价值观的形容词31个，例如：热爱运动的、热爱生活的、积极进取的、成功的、炫富的等;车主性格特征的形容词24个，例如：高调张扬、低调内敛、自我奋斗、乐享其成、稳重的、活泼的、关注个人、关注家庭、注重物质、注重精神等;豪车品牌形象特征的形容词45个，例如：值得信赖的、时尚的、动感的等。而这些词均来自胡润研究院在北京、上海、广州、成都4个城市开展的多组定性小组座谈会中受访车主自发性的阐述。

　　奔驰车主：企业家、高品位、成功在73个车主身份、生活态度、价值观和性格特征的形容词中，奔驰车主被认为是企业家、高品位、成功的，奔驰车主自身与八大豪华车车主总体认为的社会身份、生活态度较一致。

　　基本状况：中性偏男性，年龄不限偏年长，学历不限偏高学历。

　　社会身份：企业家;全职太太。

　　性格特征：成熟、稳重、讲究排场、讲究品位、有责任感。

　　生活态度及价值观：成功的、受人尊重的、阅历丰富;不够热爱运动和户外活动、不崇尚自由。

　　定性摘录：“开奔驰的人可能是高官，或者这个人在某个领域是很好的。”

　　宝马车主：暴发户、注重物质、炫富、讲究排场

　　宝马车主本身认为中小企业家和外企中高层是他们的主要身份，生活态度更积极进取、热爱生活，也不那么爱炫富，但被外界认为是暴发户、注重物质、炫富、讲究排场。

　　基本状况：中性偏女性，年龄不限偏年轻，学历不限偏高学历。

　　社会身份：暴发户、富二代、全职太太、二奶。

　　性格特征：高调张扬、注重物质、关注个人、活泼、乐享其成、缺乏责任感。

　　生活态度及价值观：炫富、跟随潮流;家庭观较淡、阅历不够丰富。