资金链断裂商业模式待改变 团购何时跳出烧钱火坑

　　从千团大战到五强割据，再到现在的双雄争霸，团购市场的玩家越来越少，看似走出了野蛮生长进入精细化运营时代，但美团网真假难辨的7亿美元融资，再次将团购行业拉入烧钱抢市场的乱局，这意味着团购依然继续着原有的烧钱商业模式，而且慢慢将战火引向了电影、酒店、在线订餐、在线旅游等垂直细分领域。同时，团购企业开始弱化“团购”概念，强化O2O、生活服务平台宣传，团购行业的竞争将从目前的三五家企业扩大到O2O各细分领域的数百家企业，不仅有饿了么等潜力企业，像58同城、携程这样的上市企业也被卷入其中，如此来看，团购烧钱“道阻且长”。

　　融资谜局 或是营销手段

　　在团购市场仅剩两个大玩家的时候，7亿美元的融资足以让行业发生质变。不过，迄今为止，美团网7亿美元的融资并未得到正面确认。美团网方面回应称以随后的官方公告为准，暂时没有确切消息，美团网创始人王兴也并未否认消息，只是强调“美团网没有发布公告”。传言中领投该轮融资的红杉资本方面也否认了领投角色。有业内人士分析，融资是存在的，但数额有出入;也有消息称，年底是结算和数据整合的时候，从时间点上看，应该不会在现在融资。还有观点认为，融资消息是为了对抗竞争对手的营销战而故意制造出来的消息。

　　上周日，“周一美团网要出大事”的言论在网络上流传;次日，一则纸媒广告出炉，广告中，大众点评网、满座网、百度糯米三家团购网站分别以“都被罚款了，你还在这说大话”等由头，从价格、商户等方面打压美团网，表示“我不能忍”。满座网市场部负责人坦陈，“确实是三家联合做的广告，我们通过产品、比价各方面发现，美团网有很多团购并不是最实惠的，要让用户知道，美团网虽然是最大的但不一定便宜”。

　　在上述广告出炉当天，美团网融资的消息也被曝出。回顾2014年，1月百度全资收购糯米网;随后，苏宁将满座网揽入怀中;2月腾讯入股大众点评网，占股20%;10月，三胞集团控股拉手网。团购持续烧钱的模式难以为继，不得不找到寄生体。不过，在团购网站纷纷失陷之时，美团网仍然保持独立之姿，有消息称美团网在5月已经完成C轮3亿美元融资。若美团网再获7亿美元融资，对于整个团购行业来说都是振奋人心的好消息，但这次融资始终云里雾里，甚至出现了传言中领投该轮融资的红杉资本方面的否认。

　　继续烧钱 改变商业模式

　　融资暂时是个谜局，但团购行业的烧钱是公认的，一大批团购企业倒在资金链断裂上。虽然今年进入团购企业的资金只有美团的3亿美元C轮融资，但今年团购的烧钱力度却不减当年。

　　美团C轮3亿美元融资后，重金投掷线下广告，如湖南卫视《天天向上》和《花儿与少年》、江苏卫视《非诚勿扰》，以及地铁、楼宇广告，烧钱面积不断扩大。此外，美团网猛攻一二线城市，大众点评发力三四线城市，在原有的团购业务上，几乎只剩下美团网和大众点评两家势均力敌的企业，被纳入腾讯系的大众点评也开始大胆花钱期望反超。

垂直领域的竞争更是激烈，有业内人士称，美团网在外卖业务上每月烧钱超过1亿元，对外卖业务的争夺实际上是团购企业对自身商业模式变革的一次机会。“电影票和酒店业务本质上都是在线选座，两者的增长幅度取决于传统渠道余量的转换，说明白点，市场不够大，在线外卖不一样，本身它与团购位置对等，是本地生活服务领域的一个大市常”分析人士认为，团购鼻祖Groupon自上市以来市值连跌，团购模式已被公认为是无法持续的商业模式，重塑业务