卖面膜利润高 五级代理商也能利润翻倍

0%年增速的重要支撑。但是市场参与者越来越多，品牌的爆发式增长以及渠道格局的急剧变化让消费市场的发展困难重重。

　　市场竞争激烈也让面膜第一品牌美即遭遇较大的业绩压力。美即在中国面膜市场的份额高达26.4%，稳坐第一把交椅，并且数年来一直保持快速增长，不过近几年面膜市场竞争加剧，美即的高增长难以为继。2013年之后，美即的脚步开始放缓。截至2013年12月31日之前的6个月财报显示，公司实现净利润2732万港元，相比上半年的2.07亿港元，下滑幅度接近80%。业内人士指出，营销费用的攀升和库存高企是美即业绩大变脸的主要原因。

　　市场的残酷竞争也让各大面膜品牌狂打价格战，北京晨报记者走访市场发现各种促销活动此起彼伏，在屈臣氏，其自有的燕窝面膜经常以五折的价格进行销售。“面膜利润空间很大，所以做活动的时候买比较划算”，不少消费者对记者表示，自己习惯在促销时进行囤货，“反正面膜消耗量较大，多买点备用”。 (记者 陈琼)

　　■现状

　　每年增速超过30%

　　面膜业步入爆发增长期

　　大陆面膜行业正迎来爆发式增长期，市场规模已达100亿元左右，目前正以每年约30%的速度增长，面膜在中国大陆的使用人群中渗透率已接近45%，超越了韩国、中国台湾地区。

　　品牌两年间增长4倍

　　“市面上的面膜品牌至少有300个。猪皮面膜、蜗牛面膜、蚕丝面膜等品类，在不断挑战人们的想象力，”业内人士对北京晨报记者表示，过去两年是面膜发展大跃进的两年，大大小小的面膜品牌在近两年间增长了4倍。面膜的发展从专柜的品牌时代已经过渡到单片面膜时代，这轮面膜行情中也涌现出俏十岁这样的领头品牌。以面膜起家的美即不仅登陆港交所，成为“面膜第一股”，还被护肤巨头欧莱雅盯上，最终被收入囊中。

　　渗透率可比过饮料

　　高使用频次使得面膜获得护肤界快消品的称号，面膜从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品。在经历了跨越式的野蛮生长后，大大小小的面膜品牌将目光紧盯细分市场，幻想着迎来“黄金十年”。

　　业内人士指出，目前面膜市场还处在一个群雄逐鹿的阶段，境内外企业都争先恐后入市。相较于以前的补水、美白等基本的产品功效上，如今的厂商注重面膜市场的细分，功能性产品层出不穷，比如说适合早晨敷的面膜，睡前、通宵、妆前都有不同的面膜品类来满足需求，将面膜的功效与使用场景结合起来，很多企业已经在这方面发力了。”