宝乐迪：谈娱乐社交化的连锁KTV时代

　　2014年的KTV行业，似乎比往年更热闹，一场由尚客优集团旗下宝乐迪文化管理有限公司携手网易云音乐共同打造的国内大型选秀活动“星男型女”席卷全国，百余城市消费者在线互动，成功开启了连锁KTV行业内自主举办全国大型选秀活动的先河，而这场在全国搅起一场娱乐风暴的平民造星运动和以娱乐平台作为社交载体的全民互联，也似乎预示了KTV行业日益走向娱乐社交化的新趋势。

　　此外，KTV软硬件的更新换代，经营模式、管理模式的改革也从未停歇;而消费者日益增长的个性化消费需求，新型KTV的诞生，唱吧、K歌达人、天籁K歌等手机K歌APP的走红，都对传统KTV行业造成了巨大的冲击，KTV行业的洗牌时代似乎已全面来临。

　　传统KTV竞争力削弱

　　纵观2014年的KTV行业，KTV闭门歇业的消息屡屡传出，既有区域性小品牌或者单体店，也不乏兴盛一时的老牌KTV,相关数据表明，钱柜在全国已有9家门店关门停业，包括大歌星、好乐迪、糖果在内的量贩式KTV歇业的门店也达十几家。

　　究其原因，一方面，区域性小品牌或者以单体方式经营的传统KTV越来越不适应市场的变化。区域性小品牌和单体KTV大多营业面积狭小、装修简陋、音响设备低档、管理散乱、服务意识薄弱，再加上地域化的限制，导致客源单一，仅靠当地人的有限消费，无法吸引外来商旅游客的青睐。而受经营管理困难的制约，这些单体KTV也缺乏改革创新资本和活力，越来越落后于市场的变化和消费者的需求。

　　另一方面，传统KTV大多忽视用户体验，娱乐产品和分享平台单调甚至缺失。当下的消费时代是一个体验为王的时代，随着消费者文化生活需求的不断提升，消费者对KTV的选择标准已不完全是优越的地理位置与便利的交通条件, 而更注重KTV的体验式、互动式、个性化的服务。再加上KTV向来是是年轻人的天下，最早一批90后已经25岁了，他们的娱乐需求不再是“在包厢唱唱歌喝喝酒”这么简单，而是需要一个更酷更有意思的聚会娱乐社交场所，需要一个展示自我并快速分享的平台载体，而这在很多KTV经营者眼里似乎还没有摸准这批新生代主流消费群体的脾气，经营状况必然日益维艰。

　　大连锁品牌成行业真正领军

　　2014年KTV行业的变革令不适应新变化的KTV纷纷折戟沉沙。然而，在这样一片颓势中，却有以尚客优集团旗下的宝乐迪为代表的几个品牌异军突起。仔细分析其逆势走强的原因不难发现，大连锁品牌的经营扩张方式、将KTV打造成娱乐社交化平台是其突围之道。

　　统计数据显示，目前市面上85% 以上的量贩式KTV都以连锁加盟店的形式存在，连锁加盟门店成为时下量贩式KTV的主流存在形式，其中，大连锁品牌占据量贩式KTV“帝国”的大半壁江山。相比于单体店和区域性小品牌，大连锁品牌量贩式KTV具有先天的连锁品牌优势，不仅在盈利能力上远远超过前者，在门店数量上也以令人欣喜的速度增长。以率先试水全国性量贩式KTV连锁加盟模式宝乐迪为例，2014年宝乐迪新开分店43家，截至2014年12月底，其在全国120多座城市的加盟店数量已达到223家，是分店数量最多、规模最大、分布城市最广的连锁量贩式KTV品牌。

　　O2O引领行业发展新方向

除KTV之外，酒吧、影院等各式各样的娱乐活动凭借不断推尘出新的各种新奇活动和较强融合力的娱乐形式吸引了广大年轻人的兴趣，让消费者对传统KTV的消费需求日益缩减。国内最大的连锁KTV品牌宝乐迪发布的权威调查数据显示，2014年77.3%的被调查对象表示“现在去KTV的频次大幅降低”，81.1%的人表示“KTV唱腻了，都玩别的去了”，调查对象中90后的受访