中国奢侈品市场洗牌：很多人开始把财富藏到衣服里

出2000美元的无肩带胸罩等高档内衣，但去年在中国大陆、香港和台湾的销量却增加了42%。上个月，La Perla在上海新开了一家男士内衣店，出售200美元的丝质短裤和3000美元的丝绸睡衣。

　　总部位于伦敦的高端内衣商Agent Provocateur表示，其在中国四家商店的销量至少高于预期25%。该公司在北京的一位销售人员称，卖得最好的商品包括一款价值人民币1475元(人民币，下同)的白色胸罩，和一款1940元的黑色蕾丝胸罩。

　　报道称，过去，中国消费者以对定制手包和镶金iPhone手机壳的嗜好闻名，但目前在政府开展节约运动的情况下，他们正在极力避免炫富行为，比如展示着闪亮品牌LOGO的奢侈品等。根据贝恩咨询的数据，包括珠宝和服装在内的奢侈品去年在中国的销量下降了1%。

　　而现在，很多中国人开始把财富藏到了衣服里面。咨询公司Frost & Sullivan大中华区的主管Neil Wang表示，高端内衣的销量自2012年起持续增加，去年占内衣总销量的30%。

　　市场观察者表示，尽管对奢侈品的需求降低了，但仍在持续。“人们仍然想要一种秘密的放纵。”智威汤逊(JWT)广告公司的亚太首席执行官Tom Doctoroff说。

　　这样一种风尚的出现，也帮助一些业内人士重新拾起了对中国市场的信心。有观点认为，高速增长时代过去后，中国奢侈品市场2014年的下滑或许意味着“拐点”的到来，奢侈品牌们此后需要根据中国消费者的特点调整战略，告别“地盘战”时代已经成为了必然。想要抓住中国消费者的心，奢侈品牌们就必须及早适应他们不断提高的购物品位以及更加低调的做派，将心态由过去的“到哪里寻找增长”转变为“想办法创造增长”。

　　“对中国市场而言，奢侈品牌面临的挑战是无可回避的。”一位业内人士表示，“但可以确定的是，轻松摘取果实的时代已经基本结束。”