Prada交出上市后最差成绩单:或成下个Gucci

了保证利润将密切关注成本控制。

　　面对2014财年三季度收入和净利润的双双下滑，Prada在去年底曾宣布计划投入资金开发初级奢侈品领域，增加价位在1000-1200欧元的入门级产品和高端价位在2500-2700欧元的产品做补充，以面向更广泛的消费群体。去年10月宣布收购法国皮革工坊Tannerie Mégisserie Hervy，被业内认为是通过垂直整合以控制成本。集团在2014财年中期和季度报告中，不止一次提到“将推出削减成本的措施，令边际利润有所改善”。

　　然而对于Prada开发初级奢侈品的计划，财富品质研究院院长、奢侈品专家周婷则并不看好：“这样的自救措施更像是‘自杀’，拉低客单价就意味着拉低了品牌价值，也许在短期内能部分弥补损失，但品牌的核心价值被稀释，这对品牌价值损害严重。”

　　对于老牌奢侈品面临的乏力现状，周婷建议，品牌一则谋求转型，彻底变身时尚品牌;二则提升品质和定位，打造超高端的奢侈品牌。成功品牌早有先例，前有业绩持续下滑而从轻奢品牌转型大众时尚品牌的Coach，后有在全球奢侈品增长疲软环境下一枝独秀的爱马仕，Prada的突围之路仍需仔细考量。