9大类200多个词汇被禁 化妆品“改名潮”在即？

特殊用途化妆品的作用。

　　大量“禁用语”仍在广泛使用当中

　　这样一份“禁用语清单”曝光后，很多消费者表示“惊呆了”：“看了这份清单才知道，原来我们看了那么多的化妆品广告，听过那么多习以为常的广告用语，实际上都是忽悠人的吗?”

　　然而，记者随即走访线下零售卖场以及查阅线上购物网站却发现，绝大多数的“禁用语”仍然在被广泛地使用，并且其中不乏众多国际国内的知名品牌产品，雅芳、玉兰油、美素、丸美、婷美、美肤宝、伽蓝集团、环亚集团等品牌无不“中枪”。

　　比如，今年来大量兴起的国产品牌非常喜欢走“植物”“中草药”“纯天然”“无添加”路线，随便就可举出很多例子，如“汉方SPA”“古方中药焕肤系列”等。一些强调自己专业线背景的品牌喜爱使用“修复”“再生”等标签，如“雅芳新活再生霜”“美素日夜珍宠肌活再生能量水”等。致力于耕耘抗衰老市场的品牌和产品则更倾向使用“新生”“至尊”“复活”之类标签，如“玉兰油新生塑颜系列”“丸美白金至尊眼精华”“婷美复活草水活修护霜”等。

　　更有一些企业的主打概念也成尽如了“禁用清单”之列，如伽蓝集团“3D皮肤细胞模型”，丸美集团旗下的“丸美细胞活性眼部多元细胞修护素”，美肤宝旗下的“汉方精粹舒润洁面膏”等。更有在此前由国际知名高端化妆品品牌兰蔻发布的“高清微整”系列产品被全线下架一事，也是由于“高清微整”这一中文标识“涉嫌虚假宣传”。国际国内知名品牌尚且如此，更多不知名的小品牌的宣传用语就更是五花八门、良莠不齐了。

　　企业或将“蒙混过关”?

　　尽管很多消费者认为这样一份“禁用语清单”的出台可以让自己在购物过程中“少被忽悠”，但在化妆品行业内却有不少人士对于这份“禁用语清单”表示担忧。“不光是企业的文案策划、广告宣传以及包装设计等都需要更换，有的企业甚至连整个品牌和产品定位都要推倒重来。”广东省日化商会的一位负责人如此表示。

　　这并非危言耸听，因为此前已有案例出现过。早在2014年4月1日，新《有机产品认证管理办法》正式审议通过后，“有机”一词被正式禁用，受此影响，瑷露德玛、韩后等定位于“有机产品”的化妆品均就此改弦更张，所有产品包装、广告中的“有机”二字均被悄悄抹去，品牌形象也随之调整。

　　还有业内人士透露，其实这样一份“禁用于清单”最终不会起到多大作用，因为“中国文字太博大精深了，你禁了这些词，马上可以换用另一些词，甚至自己生造出一些新的词语出来，而产品本身却仍然没有任何改变。”比如，“禁用语清单”不让用“换肤”，那就改为“焕肤”“焕颜”;不让用“新生”，就改为“新活”“鲜活”;不让用“美白”，就改为“祛黄”“亮肤”“皙白”“臻白”;不让用“汉方”“中草药”，就改用“太极”“国粹”或者直接上各种中草药本名。

这个说法也有例证，如众