9大类200多个词汇被禁 化妆品“改名潮”在即？

　　近日，一份《化妆品标签标识禁用语清单》引发业界的广泛关注，“有机”“纳米”“中草药”“汉方”“无添加”“补血”“新生”等字眼均被列入“禁用语清单”，让众多化妆品品牌和产品纷纷“中枪”。

　　事实上，这份清单属于2014年11月国家食药监总局发布的《化妆品标签管理办法(征求意见稿)》的附件《化妆品标签标识禁用语清单》，其中规定了9个大类的禁用语。如果这份征求意见稿获准通过，新规预计将于2015年7月开始实施，而这份“禁用语清单”也将随之起效。

　　记者调查发现，到目前为止，“禁用语清单”当中的很多词语仍在被广泛使用。一旦新规正式生效，一大波化妆品企业将受到影响，企业的文案策划、广告宣传以及包装设计等均需更换。而有业内人士则担心，“禁用语标签”禁不住化妆品牌“玩文字游戏”冲动，大量品牌和产品仍将“蒙混过关”。

　　9大类200多个词汇被禁

　　“萃取天然中草药精华”“纯植物元素无添加配方”“让您的肌肤宛若新生”……您是不是早已习惯了以上这些在化妆品广告中几乎用滥了的广告词?而一旦这份《化妆品标签标识禁用语清单》在今年7月份正式生效，类似广告都将面临违规风险。

　　记者查阅这份“禁用语清单”发现，其一共列举了9大类的禁用语，“包括但不限于”200多个具体的字眼或词汇，涵盖范围相当广泛。

　　第一条就是，适应症、医学、药学等医疗术语被首先禁用，光是这一大类就列举了上百个词语。如“止脱”“生发”“净斑”等标示适应症的词语，“医生”“中医”“抑菌”“消毒”等医学相关词汇，“汉方”“古方”“秘方”“复方”“中草药”“荷尔蒙”“抗生素”等药学专业词汇，以及“基因”“因子“干细胞”“干扰素”“红血丝”“黑眼圈”“药妆”“毛细血管”等“高科技”字眼，均被纳入禁用之列。

　　此外，明示或暗示医疗作用和效果的用语，如“活血”“排毒”“益气”“调节内分泌”等也不能用。医学名人的姓名，如“神农”“扁鹊”“华佗”“南丁格尔”“白求恩”之类的也不能用。“肤螨灵”“皮炎平”等已经批准的药名更是不能用。

　　同时被禁用的还有虚假夸大用语，如“复活”“新生”“微整”“激活”“抗疲劳”““纯天然”“无添加”“有机”等等，更不要说“丰胸”“燃脂”了，甚至连“瘦”这个字眼都属于“虚假夸大用语”。此外，与产品特性没有关联，容易给消费者造成误导的词语同样被列入禁用，如“智能”“冷效应”“养分修复”等。

另外，这份清单还特别指出不能超氛围宣称产品用途，如特殊用途化妆品不得宣称超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释，非特殊用途化妆品也不得宣称