进口护肤品关税降低 或引“土洋战争”升级

”冯建军告诉《中国经济周刊》记者。

　　“土洋之争”继续，本土品牌有机会

　　尼尔森发布的报告显示，中国本土护肤品牌发展进入“快车道”，市场增长率远超欧美和日韩品牌。2014年中国化妆品零售额达到1970多亿元，其中，增长最快的都是中国本土品牌，增长率达到10%～15%，而欧美品牌市场增长率持续大幅下跌。

　　珀莱雅CEO 方玉友接受《中国经济周刊》记者采访时表示，在过去10年间，本土化妆品行业经历了两次变革，从零售1.0时代的专营店发展黄金期，到2.0时代的小型连锁化妆品店割据时代。10年前本土品牌在“土洋战争”中几乎全线溃败而走百货专柜渠道，现在他们开始在商超和专营店发力，不断地实现品牌规模化，并逐渐扩大自身的品牌矩阵，在行业当中逐渐显露出竞争力。

　　“在‘互联网+’时 代，移动网购已然成为网上零售的重要渠道，本土品牌大部分都布局了电商，还根据时代特色抓住新兴消费者，例如珀莱雅联手韩国科玛、ACT等原料供应商，打造了韩雅品牌，领先引入了蜗牛霜、气垫BB等紧贴‘韩流’的成明星产品，借此占据了市场份额。” 方玉友说。

　　记者了解到，以上海家化、珀莱雅、相宜本草、百雀羚等为代表的本土品牌正迅速崛起，推出例如气垫BB、气垫CC等新品抢占市场，而外资中除兰蔻之外，继续保持产品全球同步“高冷”姿态，鲜少快速推出新品去适应中国消费者的举动。

　　“现在进口化妆品在华销售呈下滑趋势，降价促销是各品牌抢市场的手段之一。通过降税，政府把烫手的山芋扔了回去给外资品牌，化妆品牌的体量很大，能否降价潮涨起来，还是要看品牌的决心。”周婷说。

　　“今天的‘土洋之争’和10年前的竞争格局是完全不一样的，随着销售新渠道的兴起，现在本土品牌优势比外资更大。”冯建军说，通过自贸区，本土化妆品品牌亦有了“走出去”的机会，不排除会进行收购等策略。