摘 要:自去年11月份金珍君与李宁以及董事会开始进行管理交接的消息传出后,业界便传出金珍君可能因为李宁扭亏不利而离职。而从日前李宁公司披露的“更换董事或重要行政职能或职责的变更”公告可知,金珍君自7月4日起辞任李宁公司执行董事及执行副主席。
司收入为67.39亿元,同比减少24.5%;毛利为25.50亿元,同比减少36.9%;权益持有人应占溢利为亏损19.79亿元。当时的李宁公司执行副主席金珍君解释称,这次近20亿元的主要亏损来源是公司主动做的一次性调整,在2012年年底把所有账上的风险做了一次性清理,这样就可以从2013年轻装上阵。
可惜的是,李宁公司不仅在2013年亏损了3.9亿元,而且在2014年再次报亏7.8亿元。原本轻装上阵的李宁公司并没有出现。
中投顾问轻工业研究员朱庆骅向《证券日报》记者分析李宁亏损的主要原因是:其一,近年运动服装市场大环境较为恶劣,受经济低迷影响,市场需求放缓,同时供给方竞争激烈;其二,李宁2012年启动变革计划,并进行渠道清理,花费了大量资金,但是目前效果还未完全显现;其三,内部管理出现问题,团队意见分歧较大。
朱庆骅认为,李宁公司欲扭亏,一方面,应该优化内部管理,增强公司凝聚力,统一团队意见;另一方面,加强产品创新力,提高营销水平。
据接近李宁公司的人士向记者介绍,李宁公司目前的库存已经恢复正常,从今年3月份的订货会情况来看,以吊牌价计算,李宁公司特许经销商在订货会中获得的订单连续六个季度实现增长。最新于本年度三月份举办的2015年第四季度订货会订单,按年实现双位数(10%至20%)增长。
上述人士称,以去年同季度伊始已投入运营的李宁品牌店铺计算,截至2015年3月31日,李宁品牌产品的整个平台的同店销售出现增长。就渠道而言,零售(直接经营)及批发(特许经销商)渠道均实现单位数增长。