网售电影票价格将纳入规范 观影族担心福利或被剥夺

影响了影片的发行销售。而电商渠道并不归电影行业监管，导致电影行业面对规范的新兴销售渠道束手无策。此次规范出台，有助于保证院线的利益，反映出行业对于规范票务营销市场的态度。

　　事实上，在烧钱、补贴来争取用户抢夺市场的同时，目前不少票务电商网站已开始逐步寻求多样化的发展路径，拓展利益链，参与电影的制作、发行以及进入衍生品市场。据百度糯米相关负责人介绍，百度已投资了作为发行方的华策影视，接下来，百度有望率先完成从IP→制片→发行→院线/影院的行业上下游全布局。

　　市场亟需规范，公众诉求也宜考量

　　如今，在以互联网为平台的电影销售市场中，的确存在恶性竞争，需要出台更详细的政策法规来规范互联网销售的市场。

　　“随着‘互联网+电影’的发展，无论是片方、发行方，还是影院、电商售票平台，都会更加注重网络在营销方面的作用。”梁水康表示，在当前背景下，出台规范约束市场行为，有利于避免恶性竞争，促进电影产业发展。

　　与此同时，也要着眼长远，将公众诉求等纳入考量，合理进行市场布局。“随着居民收入水平的提高，人们在精神文化方面的消费丰富，观影选择日益多样化，鉴赏能力也逐步提高，不论价高或价低，如果观众觉得不划算，自然也不会买账。”一位业内人士直言。

　　张毅等人建议，针对部分电商的低价策略导致影院的投资回报缺乏保障的问题，为更好地推动行业稳定发展，可形成一定的价格指导策略，避免盲目的低价销售。而对于电商进入电影界的行为，电影人要保持宽容的态度。

　　此外，有专家表示，未来相关行业人士在遵守市场规则的基础上，需要在升级服务和提升体验方面下足功夫，提升广大观众的满意度，为电影行业发展培育更加广阔的市场。