拿铁锁屏软件抢滩中国 亿级手机广告市场开启

　　中国经济网北京11月11日讯 据全天通副总经理高正峰表示,随着智能手机以及移动互联网的高速发展,作为第五大媒体终端的手机媒体发展是不可限量的,同样手机广告的作用或将发生质的转变。然而,新媒体对于广告业的占有比例相对较小,但增长势头很快,每年的增长率都在快速提升。因此,以“奖励”传播广告的新形式被提出。

　　目前传统手机媒体主要是以短信、彩信、WAP、In-Apps类广告等形式为主要的传播方式,短信、彩信类广告,这种传播方式是让消费者被动的接收产品信息,WAP、In-Apps类广告,会在用户正常使用手机时突然跳出广告,同样会对用户造成干扰,并且,用户体验以及广告传播效果较差,容易被忽视,误点几率大。

　　“广告其实吸引的是‘眼球’,我们用积分方式来奖励这些‘眼球’”全天通副总经理高正峰这样介绍。这将首次将广告价值链条延伸至客户,以平衡广告业主与客户之间的利益关系。

　　此外,据韩国AppDisco株式公司CEO郑守焕透露,传统广告的单向性导致无法得到用户的回馈信息,并且传播速度相对较慢。而这种新的移动广告平台,甚至可以在广告主既定的几个小时之内,根据广告主进行定向性的投放,并很快可以看到效果。他表示,通过两年多对用户信息以及使用习惯的积累,再基于大数据等技术方面的提升,将不断满足市场变化。

　　据艾瑞咨询发布统计数据显示,截止至2012年12月中国智能手机用户达到3.8亿,增速为80%,尤其受到Android智能机的推动,智能手机保有量大幅增长。艾瑞预计,未来智能手机对功能手机的取代将进一步持续,但增速将逐渐趋缓,智能手机保有量在2016年将超过7亿。

　　并且移动端无论从使用频次或者浏览时长上日均值均高于PC端,据统计目前移动端的日均浏览时长达到2.21小时,在去年已经首次超过PC端的2.07个小时。

　　由于对“入口”的看中,移动广告将目光投向手机屏幕,于是,“拿铁锁屏”应运而生。

　　据了解,“拿铁锁屏”作为锁屏软件首先需先注册,除了填写性别,年龄、地域等基本用户属性外,还有20项目兴趣图谱供选择,比如时尚类、汽车类、IT 类等,通过这些信息以及大数据的分析,“拿铁锁屏”将根据用户的兴趣点对用户进行个性化的广告推送,这将提高广告投放的精准性,同时减轻对用户的干扰。

　　全天通高正峰副总经理预测,2014年,拿铁锁屏在中国将达到至少3000万人的用户使用量,“如果按长远的目标来看,我相信是亿级的。”

　　据统计,每人每日平均解屏21次多,锁屏、解屏也是用户打开手机的第一入口,左滑将进入广告内容页,每滑一次都会有不同数额的积分奖励,右滑便直接进入手机主页面。“我们不把它定义成单纯的广告传播,而是一个综合平台,这其中会包括资讯、天气、视频等实用信息。” 全天通高正峰副总经理解释道。

　　所获积分将有换取Q币、话费充值、支付宝等多种兑换方式,据高正峰介绍,接下来,将建立积分兑换的“商城”。

　　此外,全天通高正峰副总经理向记者透露,下一步将根据用户属性以及滑动行为把用户分成不同的群体,进行社区互动。“比如兴趣爱好都是喜欢汽车的,经常滑动汽车广告的,我们将为他们建立‘社区’,他们可以在‘社区’里对修车信息、自驾游等与之有关的话题进行互动交流。”他进一步解释。

据了解,此前全天通主要业务方向是移动互联网的音乐、图书、游戏、动漫等内容服务,移动传媒以及接下来的手游业务都将是一种全新的尝试,这再次契合公司“踏实、创新”的理念