门户退出英超直播 免费时代终结
摘 要：如果每个周末免费收看英超直播，已经成为了你的习惯，那么今年夏天开始，你得调整旧有的方式。因为英超的版权销售结构，在中国大陆地区正发生着剧烈变革。
降低。
与此同时，受互联网冲击和网络直播对用户的分流，电视平台的收视率日益下滑。“和11-12赛季相比，我们上赛季的英超转播收视率只有6到7成左右，网络的分流影响巨大。”该人士称，目前电视转播行业处于下滑期，版权大幅抬升广告短期却难以找到新的增长点，让电视台日子较为难过。
新京报记者统计，在2013-14赛季英超转播阵营中，除去北上广地方台之外，还包括深圳、天津、福建、重庆、山东、江苏等至少15家地方电视台。但今年，截至上周，从业内了解的信息只有北京体育、上海五星以及广州竞技频道和深圳体育。
“目前多家电视台可能还在与新英谈判，但版权涨价后带来的成本难以摊销，可能有些小的地方台会选择放弃。”上述人士表示，如果英超版权谈判最终无法顺利进行，未来广体有可能会选择价格低廉许多的西甲和德甲取而代之。
“开拓者”天盛死于收费模式
过去十年中，英超在大陆的版权模式几经变革。2007年，当时的英超版权经销商天盛公司曾在大陆推行数字电视的完全付费转播模式，但最终却以公司破产惨淡收场。
从上世纪90年代中期进入大陆地区之后，早先的十多年中，英超的转播权一直归属于ESPN(美国体育电视网)和Star Sport(星空体育)在亚洲的合资公司ESPN Star Sport。
该公司从英超联盟的所有权公司购得大陆地区转播权后，便将版权分拆再出售给各地的电视转播平台。
“英超版权所有者垂涎内地巨大的市场，自然希望通过影响力巨大的电视平台播出。”国内英超资深专家颜强对新京报记者表示，由于内地的电视台均为体制内的单位，市场相对封闭。在最初的时段里，为了让英超比赛登上地方电视台，版权者甚至还要向电视台付费。
在当时，一方面电视台可以通过低成本的英超赛事赚取收视率和广告;另一面，球迷则可以免费享受世界顶级的足球赛事。但随着英超海外转播权整体水涨船高，令多年来一直无法从中国内地赚取更多商业利润的ESPN选择退出。中国球迷的“幸福时光”也戛然而止。
2007年2月，一家名为天盛的公司以5000万美元的价格买下了英超大陆地区3年的独家转播权。此后，该公司宣布不会将版权转销地方台，而是通过自有的数字付费足球频道售卖全部的英超联赛。
在当时，任何的开路电视台中均看不到英超，要收看比赛只有购买天盛推出的欧洲足球频道。价格方面，单月英超点播的费用达到188元，要观看全赛季下来则需付1880元的高价。此举被业界看作是一次大胆尝试，如果能成功培养中国观众付费看球的习惯，将开采出一个可观的产业金矿。
但事与愿违，天盛激进的收费模式并没有得到市场的认可，高价面前绝大部分球迷选择了拒绝观看英超。2007年天盛的年检报告显示，当年公司数字付费电视业务收入为1298万元，相对每年1600万美元左右的购买价，已经出现了亏损的态势。
2008年，因为买单用户数量难有增长，同时摊销各种成本，天盛公司全年亏损1.9亿元;此后公司将付费价格一路下调，同时将转播权售卖给部分电视台进行免费直播。
由于经营不善，公司在财务上入不敷出，同时也引发了背后投资方的不满。2010年4月，天盛的明星解说苏东离开，此后公司裁员传闻不断;最终，当年8月公司宣告破产，其推行的英超转播全付费模式也彻底失败。
颜强分析说，天盛对英超在中国大陆的影响力的估计过于理想化，并采取了过于超前的营销手段，最终导致失败。“起初两年，天盛过高的定价策略导致了其离消费者过远的形象。此后，天盛意识到其推广策略上的致命失误
