名创优品笑对仿冒品牌 排浪式倒闭即将清场

　　近日，以尚优凡品、优宿优品、生活无忧、木槿生活等代表的这个优那个品出现的排浪式倒闭浪潮成为重磅话题响彻快消市场领域，仿冒品牌的生存状况在互联网+时代必被消灭一语中的，东施效颦效应尽显排浪式倒闭丑态。

　　简单仿冒注定死亡，以尚优凡品、优宿优品、生活无忧、木槿生活等代表的这个优那个品出现排浪式倒闭浪潮的旧闻在信息过剩的今日，仍能成为寻常百姓饭桌头菜，真是甚为奇怪。在商业高度发达的中国当下，某一品牌乃至某一业态轰然倒下、黯然离场的结局早就司空见惯，难成新闻。然，这个优那个品排浪式倒闭浪潮招徕热议的本质却是国民认知水平提升的结果，是我国精神文明建设丰硕成果的集中绽放。倒闭浪潮的果源自简单仿冒的因，在点赞老百姓认知水平提升的同时，更需无情批评某些企业“东施效颦”的浮躁心态及其害人害己的卑劣行径。

　　伴随中国经济建设的成功，国内人均GDP达到3000美金，中国部分地区先后步入了小康，国内消费观念和水平已由过去的“吃饱穿暖”跃升为现在的“吃好穿好”的较高水平。在此市场大环境下，国人的“生活优品消费”市场将逐步形成且体量巨大，更优质更低价将成为国人消费的首选。台风口前，新型的时尚休闲生活方式集合店如雨后春笋般先后涌现于华夏大地，例如服装业的优衣库、生活百货业的名创优品和家具业的宜家等。

　　“站在台风口，是猪都会飞”此话不假，在互联网+时代尤是如此。但问题来了，在此强烈台风口，为何这个优那个品没有飞起来甚至连站都站不住?一针见血，因为类似于尚优凡品、优宿优品、生活无忧等代表的这个优那个品完全连猪都不如，或者说是纸糊的猪，一站上台风口就灰飞烟灭尽显排浪式倒闭丑态。

　　“生活优品消费”台风是什么?是超高性价比，是逼格满满的设计，是有质感的低价，是极致的购物体现。如果把“生活优品消费”商业模式比作一座漂浮在深海的冰山，零售从业常识判断，10元1件、简洁装修、相似的LOGO、相似的货架等都是浮于海面的4%而已，藏在下面的货品保证金无库存体系、产品研发体系、供应链体系、品控体系、运营管理能力等的96%才是这只“猪”的灵魂所在。简单的仿冒只能看得见事物的4%，甚至告诉您那核心所在的96%也绝不是简单仿冒就能学得会和做得来的，所以说这个优那个品天生畸形，一出生即宣告夭折。

　　打铁还要自身硬。笔者曾跟踪研究这个新兴行业，惊喜发现在这个优那个品排浪式倒闭浪潮的另一面是优衣库、名创优品等的如火如荼。对比名创优品，那些尚优凡品、优宿优品、熙美诚品、千韩良品、生活无忧、木槿生活等仿冒品牌，简单的LOGO、货架、装修等浮于表面的4%与本尊的外在区别度几乎为零，但真正确定成败的那96%的核心，它们却严重缺环。以尚优凡品、优宿优品为代表的这群仿冒货的本质是传统落后零售商业模式的表象概念的包装，是过去20年中国传统十元店换汤不换药的忽悠，是“互联网+”时代必然被消灭的业态;然而名创优品的本质是“互联网+”新兴先进零售商业模式的颠覆创新，是互联网思维在实体零售行业践行应用，是“去中间环节”和“微利多销”等合力生成的真正优质低价。名创优品专修内功且已炉火纯青，而这个优那个品仅是花拳绣腿。显而易见，台风来了，唯名创优品代表的内功深厚者方能一飞冲天，鹏程万里。

这个优那个品排浪式倒闭浪潮会带来什么样的社会伤害呢?在这场简单仿冒的投机博弈中