这届奥运网红有啥不同 成绩不再是唯一评价标准

体上的转发或发布为明确的侵权行为，并表示任何关于奥运赛事结果的信息和奥运会途中拍摄的照片也不能随意使用。

　　不过对于公司来说，并非完全堵住了借势营销的渠道。这些非奥运会合作伙伴可以向接受赞助的参赛队或运动员所在国家的奥组委申请，奥运期间在该国内部使用相关素材。

　　今年的网络舆论，对于运动员成绩的要求显然没有过去那样严苛。在中国比赛日首日未拿到金牌时，铺天盖地的文章没有谴责和遗憾，更多的是鼓励和安慰。网民对于奥运关注的焦点也不再仅聚焦于成绩，运动员的个人魅力已经成为大家关注的焦点。

　　于是，在借势营销的舞台上，傅园慧就成为了一个史无前例的案例。这位来自浙江省的游泳运动员，凭借预选赛后的电视采访成为了新晋网红，短短两天微博粉丝增加数超过200万，其采访言论和画面被制作成各种表情包和文案，吸引大量企业和媒体进行二次创作。

　　“这样其实对于广告人来说，是一个好事，”一位广告从业者接受采访时告诉记者，“不像过去提前准备好文案到时候才发，而是依据最新的情况和运动员的个人魅力进行创作，无论是商业的想象空间还是流量的引导来说都是好事。”

　　在这样的评价体系下，运动员的成绩不再是第一位的，反而是包括颜值、个人性格和社交网络表现综合而成的个人魅力成为其商业价值评判要素。在史上最严的非官方赞助商营销规则的要求下，这样的营销方式成为了一种现象。

　　“从企业的角度讲，这种营销模式其实没那么好，”上述广告从业者表示，“首先是品牌契合度的问题，还有就是吸引来流量的留存度有多少，以及短时间内大量营销文案的出现有可能导致消费者审美疲劳。不过，这种模式的大量出现，也代表我们的营销理念在发生一步步的变化。”