香奈儿宣布三款经典手袋11月涨价 中国门店暂未接通知

　　北京商报讯 继今年5月和7月调整部分市场的产品价格后，香奈儿再次调价。法国奢侈品牌香奈儿近日发布声明称，由于生产、原材料成本上升以及汇率波动的影响，品牌将上调三款经典手袋Timeless Classic、Boy Chanel 和2.55 的价格，新价格将于2018年11月1日生效。据知情人士透露，本次价格上调幅度约为6%。

　　对此，北京商报记者拨打了北京王府半岛酒店的香奈儿精品店及香奈儿官方客服电话，相关工作人员均表示，目前尚未得到官方通知，对于中国市场的手袋价格是否上涨并不清楚。

　　北京商报记者了解到，此次并非香奈儿首次调整价格，去年5月、9月和11月，香奈儿分别上调了箱包、饰品等产品的价格，今年5月和7月香奈儿也调整了部分市场的产品价格。

　　据悉，2015年香奈儿开始推行“全球协调定价”策略，这一策略主要针对中国，通过降价打折方式维持中国和欧洲同价。该策略确实曾在短时间内促进了销售，引发了门店大排长队的情形。

　　知情人士透露，正常情况下，各大品牌每年春季或年底都会调价一两次，如果是正常的例行涨价，涨幅会在3%-5%之间。“时间上，过往大多奢侈品例行的价格调动一般集中在7-8月，这几年不少提前到了4月。”此外，为了缩小价差，也会进行分地区调价。

　　对于香奈儿调价为什么首选手袋，有业内人士指出，手袋比香水更容易创建和生产，利润空间惊人。大部分奢侈品品牌手袋的利润是其制造成本的10-12倍。LVMH手袋的利润甚至可达到制造成本的13倍。

　　此外，从销售额和利润数据上来看，2015年、2016两年连续亏损的香奈儿，在2017年终于实现盈利。在最新发布的财报中，香奈儿还提到计划重组业务，把旗下所有业务规整到同一个部门管理，以提升运营效率。在数字化方面，品牌正投资技术和与店铺相关的数字服务，预计2018年将比去年的4.29亿美元增加一倍。

　　香奈儿一直在加速中国市场布局。据了解，今年4月，香奈儿于上海开设国内首家“COCO小姐限时街机游戏厅”，以游戏机的形式增加线下互动，并吸引年轻一代消费者。同月，香奈儿于北京嘉德中心开设“COCO CRUSH戒不掉体验展”，在推销新品系列的同时，也再次拉近品牌与消费者之间的距离。6月，香奈儿中国首家全品类旗舰店落户北京国贸商城，以提升综合服务客户的能力，并吸引新客源。

　　服装行业分析师马岗在接受北京商报记者采访时表示，因为通货膨胀等原因，像香奈儿这样的品牌，每年价格都会上涨，属于正常现象，对于消费者的影响是可控的。“而对于高端品牌而言，由于消费人群的特质，差异化竞争的重点在产品创新和营销方法，价格调整对于高端品牌的影响并不大。”