家电变了?Leader:懂潮流,懂Z世代

2023-03-08 09:59:53

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责任编辑:张晓艳

  冰箱能单台放置也能拼合在一起,洗衣机能洗净衣物也能洗衣消毒一步到位。你没看错,这些产品都是根据Z世代需求而专属定制的。通过对年轻人的洞察,Leader真正懂得了年轻人心中的潮流生活,并打造出专属于Z世代的产品。可以说,Leader因Z世代需求而变。

  为Z世代而变的Leader都做出了哪些努力?在3月3日启动的广州设计周上,Leader携手BKA后次元潮流特展亮相。Leader不但通过各种潮流活动和Z世代玩在一起,还为他们带来了潮流时尚的“养成系”家电,让用户现场体验专属于Z世代的潮流生活方式。

家电变了?Leader:懂潮流,懂Z世代

  读懂潮流,是读懂Z世代的“入场券”

  潮流,是Z世代永远追逐的目标。电通中国在《2022解码Z世代》报告中指出,Z世代在潮流市场的消费占比已达八成。在此趋势下,就连日常使用的家电都被赋予了潮流属性。这也让一些家电品牌做出了变化,在产品的材质与颜色上都有不少创新和改变。但面对同样需求时,Leader选择了不同的方向。

  潮流是一种风格。很多人可能不会将家电和潮流画上等号,但在Z时代眼中,家电是生活的一部分,追求新潮的生活自然要选择符合潮流的家电。而设计风格,就是年轻人评判产品潮流与否的因素之一。因此,Leader一方面邀请全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀冰箱设计,另一方面又联合小黄人等经典IP,打造出Leader小黄人空调、小黄人即热电热水器等一系列潮流新品。

家电变了?Leader:懂潮流,懂Z世代

  潮流是一种体验。有些品牌打造出潮流单品后就将其推向市场,但Leader却发现,Z世代追求潮流的背后,其实是对于个性生活体验的向往。就像Leader在潮流特展现场打造的场景中,Leader iCase条式冰箱的面板皮肤与艺术画作融为一体,让生活充满艺术气息;在酣畅淋漓的旅途后,Leader小蓝盒洗消一体机能为衣服洗净、消毒,让人健康安心;准备精致妆容时,Leader iCase小仙贝美妆冰箱可以为其保存护肤品,并让护肤品维持活性。这些场景,都为年轻人提供了与众不同的潮流体验。

  潮流是一种状态。年轻人追求新潮产品,其实更多的是为了追求产品背后一种潮流的生活状态。Leader iCase条式冰箱可以自由拼合,不只让家居环境更自由融合,更让Z世代享受自由、专属的储鲜生活方式。Leader小蓝盒洗消一体机不只能为衣服洗消,更能让年轻人告别手动添加消毒液的繁琐,让他们有更多精力享受生活。Leader iCase小仙贝美妆冰箱不只是储存护肤品,其小巧可爱的身材也为生活空间增添更多乐趣。Leader小黄人大眼萌系列空调不只有鲜明的外观,更以百变风感打造健康空气环境。而这些产品带来的与众不同的生活方式,正是大多数年轻人向往的个性潮流生活。

家电变了?Leader:懂潮流,懂Z世代

  走近Z世代,做年轻人的生活养成伙伴

  追赶潮流是Z世代的生活方式,可以说,读懂了潮流趋势,就获得了走近Z世代的“入场资格”。但要融入Z世代,与他们的生活产生共鸣,就要让自己真正变为Z世代的伙伴,解决他们对生活的深层需求。

  Z世代追求个性,千篇一律的产品样式,无法满足他们的需求。为此,Leader改变打造产品方式,以“原创-共创-我创”的方法让用户参与产品创造。可根据空间随意拼接的冰箱,能单独取出“小蓝盒”消毒的洗衣机,随心更换送风模式的空调,都让年轻人获得了专属的个性体验。

家电变了?Leader:懂潮流,懂Z世代

  Z世代热衷社交,喜欢翻翻小红书、刷刷抖音,生怕错过最新话题。为了融入年轻人的生活圈层,Leader深入布局抖音、小红书等社交平台,与KOL一起向用户传递更多生活体验,和年轻人成为生活上的朋友。在2月25日的搜狐时尚盛典中,Z世代们不但参与了一场由黄晓明、倪妮等实力明星带来的潮流盛宴,更在青年歌手张紫宁的化妆间种草了Leader iCase 小仙贝美妆冰箱,体验与明星同款的潮流生活。此外,Leader也在综艺节目《种地吧,少年!》中,带领年轻人体验不同的生活状态,让用户通过节目,看到舒适、精致的生活场景。

  Z世代喜欢多元的消费方式,他们不会在电商网站匆匆下单,也不会到门店盲目购买,“精明”的Z世代喜欢在线下体验,在线上购买。面对这个趋势,Leader一面在京东、拼多多等主流电商平台开设品牌店,一面在线下拓展Leader场景旗舰店,不仅方便用户亲身体验,更成为不少年轻人朋友圈中的网红打卡地。

家电变了?Leader:懂潮流,懂Z世代

  读懂Z时代,让Leader对潮流有了新的理解。而Leader作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌,不仅志在成为年轻人的生活养成伙伴,更在日新月异的家空间需求下,不断转化为Leader的研发灵感,力求适配多样化生活场景的产品、技术及服务。同时,Leader也在不断突破家电固有思维边界,用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力,探索和用户的伙伴型家电关系。未来,Leader将与每个年轻人一起点亮灵感,从“原创-共创-我创”,一同创造充满“新鲜感”的自由生活。

编辑:张晓艳