海尔智家财报：2022全球逆增，2023密集布局迎接挑战

　　对于全球的产业而言，2022年都是压力骤增的一年，受海外市场通胀等因素影响，多个行业细分赛道规模收缩，许多企业的经营数据都出现了较大幅度的下滑。

　　重压之下，家电行业同样无法例外，据奥维云网数据显示，2022年中国家电市场(不含3C)全渠道零售额7649亿元，同比下降5.3%;在出口方面，据中国家用电器协会数据，2022年全年国内家电行业出口额972.5亿美金，同比下降6.9%。

　　幸运的是，尽管面对多重挑战，但是仍有企业成功扛住了压力。3月30日晚，海尔智家发布2022年度报告，面对外界环境带来的影响，依旧实现了营收和利润双增长。

　　宏观环境承压叠加行业影响，海尔智家取得这样的成绩殊为不易。而海尔智家能够持续获得增长，背后离不开企业在高端化、全球化、场景化、数字化转型等方面的持续发力。

　　全球逆增，扛住了压力

　　2022年，由于全球大环境带来的挑战，科技行业不少细分赛道都受到了很大冲击，不仅家电行业承压，3C电子品类也面临较大幅度萎缩，不少行业面临着近十年来最大幅度下降。

　　但是在大环境的影响下，海尔智家依旧逆行业周期实现了营收和利润双增长，并且利润增速远超营收增速，盈利能力持续提升，交出了一份逆势增长的业绩答卷。

　　财报数据显示，2022年海尔智家全球营业收入达到2435.14亿元，同比增长7.2%;归母净利润达到147.11亿元，同比增长12.5%，按中国会计准则的扣非归母净利润达到139.63亿元，同比增长18%。

　　海尔智家之所以能稳住增长，并进一步增强盈利能力，用一句话来总结，那就是发挥优势、激发潜力。从海尔智家一直以来都很强势的冰洗热业务，快速增长的空调业务，到海外业务提速，每个业务板块都贡献了各自的力量。

　　从海尔智家最具优势的冰洗热业务来看，财报显示，去年海尔冰箱收入为776.38亿元，同比增长8.48%;洗衣机收入577.22亿元，同比增长5.41%。作为海尔智家的优势业务，去年冰洗热业务均保持了稳健增长，并且市场份额均持续净增，分别增至43.9%、46%和29.8%，成功帮助海尔智家在2022年稳住了基本盘，成为全年业绩的压舱石。

　　当然，海尔智家逆势增长，除了强势业务稳健，更是由于潜力业务空调的持续发力，不仅业绩增长明显，而且市占率持续提升。财报显示，2022年海尔空调收入同比增长6.74%，在家用空调领域份额升至19.5%，真正实现了三分天下有其一，迎头追赶冰洗业务。

　　而作为国内最早以自主创牌走出去的行业巨头，海外市场也是海尔智家的一大强项，已成为海尔智家另一大业绩增长引擎。财报显示，尽管2022年海外市场家电行业整体萎缩，但海尔智家海外家电与智慧家庭业务实现收入1254.24 亿元，逆势增长10.3% 。并且在各个区域也倍速于行业增长，像美洲市场在行业核心家电发货量增长-6%背景下，海尔智家营收增长9.0%;欧洲市场在行业销量增长-8.9%背景下，海尔智家营收增长16.7%。

　　在行业纷纷下注的高端市场，卡萨帝继续保持高端市场绝对第一，持续领先。并且卡萨帝也在加速海外布局，从德国王子、意大利公主之女到欧洲珠宝家族之女都在用，并且入驻了欧美多个顶级城堡、庄园，持续获得全球各地高端圈层的认可。

　　当然，尽管去年取得了不错的成绩，但海尔智家面对的压力也是实打实的，毕竟在存量市场打仗，增长殊为不易。放眼2023年，整个家电行业的前景也不算乐观，全球通胀依旧没有大幅缓和，消费电子市场也没有回暖，整个行业依旧承压，海尔智家必须要做好充分的战略部署，才能迎接后续的挑战。

　　密集布局，迎接新挑战

　　2023年，随着全球重新开放，科技行业曾一度弥漫乐观情绪，但是仅仅过了两三个月，新能源汽车出货量大幅下滑、消费电子市场持续萎靡，以及近期硅谷银行、瑞士信贷接连暴雷，再次让全球蒙上一层迷雾。

　　面对全新的压力和挑战，虽然海尔智家去年业绩逆势取得了双增长，并且在海外市场的表现也可圈可点，但是也不敢掉以轻心，而是选择在多个领域进行密集布局，以迎接全新挑战。

　　空调赛道，是海尔智家正在加大投入的板块，在冰箱和洗衣机已经实现全球领先的背景下，空调承担起了海尔智家未来业绩增长的重担。海尔智家在财报中也表示，家用空调和中央空调需要接过冰箱和洗衣机增长的接力棒。

　　为了实现这一目标，海尔空调正在抓紧核心技术的研发。2月11日，海尔空调在青岛发布可变分流科技，在行业内率先攻克了空调制冷制热效果不能同时兼顾且达到最优效果的世界难题。受益于产品、技术和全场景战略的发力，海尔空调如今确实势头很猛，今年开年首月就实现了两位数增长。随后在2月16日，海尔智慧楼宇发布了热能回收和静压气悬浮2项颠覆性技术，以及“全流程一站式智慧楼宇解决方案”——MetaBuilding楼宇大脑，跳出了商用中央空调单线竞争模式，进入到更为广阔的智慧楼宇蓝海。

　　海外市场也是海尔智家发力的重点，不仅占据了海尔智家收入的半壁江山，并且正在与国内业务协同实现内外双循环，进一步增强了其业绩的抗压性。如今海尔智家正在埃及加速建设生态园，设计总产能超百万，未来将辐射非洲、中东和欧洲市场，进一步加强海尔智家的全球生产能力。

　　最后则是海尔智家近几年持续发力的全场景解决方案，从卖产品到卖场景，海尔智家旗下场景品牌海尔三翼鸟正在持续迭代。2月11日，海尔智家全球首个4.0智慧家庭体验中心开业，和之前的3.0相比，海尔三翼鸟4.0在智慧体验、数字交互和生态融合等方面进行了全面优化。

　　除了业务上动作频频，为了进一步应对2023年的大环境压力，并进一步提升经营效率，海尔智家还在企业层面加速推进全流程数字化变革，并且持续推进降本增效，大幅提高了企业的抗风险能力和持续经营能力。在财报中海尔智家提到，其正在推进以利润为中心的机制变革，以增强经营质量。

　　不管是对海尔智家，还是对整个科技产业而言，2023都不会是很轻松的一年，行业没有大幅回暖，大家的肩上都有压力。但是今年以来，整个科技行业正在迎来新的变革机遇，AI和智能化的加速普及，也带来了新的机遇。

　　海尔智家作为家电巨头中最早布局智能化的企业，率先在行业内开启了智能化、场景化和数字化转型，在这场变革中具有一定的先发优势，但也同样需要对自己动刀，继续加强新业务的布局和发力。

　　面对这个充满不确定性的市场，正如海尔智家董事长兼总裁李华刚在财报中所说：“我们唯有启动一场勇敢的变革才能在这个波动的环境下，交付更好的价值。”

编辑:张晓艳