被充分消费与岁月沉淀所成就的卡萨帝

　　10年高端第一，再实现6年10倍增长。

　　这个在家电领域屡屡创造引领的品牌，就是卡萨帝。

　　20年间，中产阶级快速崛起，使许多人的生活方式与消费习惯发生了根本性的变化。卡萨帝正是在新消费的历史性机遇下加速成长。

　　成功不是偶然。卡萨帝凭借对用户的深刻洞察，往往能先于市场，推出更切合用户核心需求的产品。不靠一个爆款、一次运气，而是一步一个脚印，在岁月沉淀中稳健前行。

　　卡萨帝始终认为，不应局限于关注家电的环保舒适、健康安全、美学科技等表面属性，而是应该交付消费者“更好的生活方式”。从产品、到场景、到生活方式，品牌对“高端”的定位随时代同行，在持续升级迭代中引领着市场与行业风潮。

　　如今，已成高端家电领导者的卡萨帝，仍坚守创新底色，不断挑战自我、合作创新、征战新市场。长路漫漫，未来依然值得期待。

　　高端品牌“破冰”

　　2006年，卡萨帝创立之初，面临的市场环境并不友好。

　　一方面，伊莱克斯、西门子、三星和松下等国际品牌盘踞在高端市场，几乎没有给后来者“留下余地”。另一方面，政府发起家电下乡激励政策，整个行业疯狂“内卷”，大家都在比拼谁能将眼前的产品做到价格更低、质量更优、服务更好。

　　那时，在意研发、坚持创新的卡萨帝，可谓其中“异类“。

　　时间与市场逐渐证明，一切投入都是值得。卡萨帝终于迎来“厚积薄发”的转折点。

　　2016到2020年，卡萨帝连续5年复合增长率达36%，以冰箱超行业4倍、洗衣机超行业5倍的均价，实现了高单价、高份额、高增幅。据GfK中怡康的专业市场数据，截至2023年Q1，卡萨帝1w+冰箱份额已达到40%;1w+洗衣机份额为86.3%;1.5w+空调份额为29.2%，均占据绝对优势地位。

　　沿着冰箱、洗衣机、冰吧、酒柜、空调、热水器，卡萨帝在家电品类逐一突破，每一步都走得坚定、不易。据悉，冰吧、酒柜的市场份额在2022年就分别达到了68%和86.2%，厨电零售逆增30%，热水器份额净增1.5pct。

　　十年登顶之后，卡萨帝实现高端市场“6连冠”，并在冰箱、洗衣机、空调等传统优势品类实现份额净增。品牌的创新开拓从未停止，通过不断自我迭代，全面夯实领先优势，未来潜力依旧无垠。

　　产品结构则呈现令人惊异的“活力”——卡萨帝每每推出新品，都呈现极强“战斗力”，在市场上可谓“弹无虚发”。根据2023年的最新案例，融入智慧空气场景解决方案的卡萨帝星云空调，上市一个月即拉动高端份额提升3.8pct。

　　从另一个角度，卡萨帝的成长故事，也是一部消费升级史。

　　过去十年，随着城镇化率的提高和居民人均收入的增加，中国居民的人均消费增速均超过8%。据《2021胡润财富报告》，中国拥有千万人民币家庭净资产的“高净值家庭”数量达到206万户。这一批与中国梦共同成长的新中产家庭，逐渐成为中国消费市场的主力军、引领者。

　　一个典型画像或许是，在注重事业的同时，也愿意停下来享受生活，乐于尝试新鲜事物，敢于表达自己的态度与偏好，也因见多识广更为挑剔，对产品品质精益求精，不懈地追求更舒适美好的生活。

　　消费整体呈现升级化、休闲化及个性化的新趋势，品牌也需要不断创新与改变，积累足够多的好口碑，才能从丰富选择中脱颖而出赢得消费者的青睐。卡萨帝能在高端人群中建立的广泛的品牌影响力，正基于此。

　　这种选择与被选择，也像是一种双向奔赴、互相成就。

　　不断变化的市场需求，与口味渐“刁”的消费者，成为了提醒卡萨帝不断创新进步的达摩克利斯之剑，使其不敢松懈丝毫;也正是对用户的关注和追求卓越的精神，让卡萨帝快速成长为行业的佼佼者，在高端领域不断扩大优势。

　　创新，征战星辰大海

　　博采众长，成就新我，这是一条“难而正确”的路。

　　从制造端拆解卡萨帝的产品，每一个品类颠覆性创新的背后，都集合了全球优势研发资源——找到世界上最好的产品，然后站在巨人的肩膀上做创新。

　　一个典型案例是，卡萨帝对“法式对开门冰箱”的重新演绎。

　　针对消费者“容量大、空间小”的痛点，卡萨帝“推倒了”风靡全球的对开门冰箱左右结构中间的那个竖梁，将其命名为“French Door”(灵感源于法国的一种建筑风格)。同时，卡萨帝冰箱意式抽屉式设计也惊艳登陆市场，很快引起国内外同行争相“学习”，并得到欧洲媒体报道。

　　更为难得的，卡萨帝不是只打造一个爆款，而几乎是“件件有亮点，年年有突破”。

　　2021年发布的“鉴赏家”套系，是全球首套以东方美学为设计理念的高端成套家电。青绿色的山水意境，令人印象深刻;2022年发布的极简北欧风“光年”套系，在今年获得了被誉为“全球智慧生活领域奥斯卡”的艾普兰年度设计奖;2023年全新发布的“星空”概念套系，则是携手著名工业设计师杨明洁，表达了对未来高端家电的设想。

　　上述成果，体现了卡萨帝积极推动科技艺术融合的先进理念。不说一句空话，品牌正以一个又一个的产品，书写着引领未来的“智慧生活”新解法。

　　值得一提的是，卡萨帝不仅在国内市场表现出色，也得到了国际市场的认可。多年来，卡萨帝的产品始终走在行业最前沿，通过智慧场景优势，品牌已先后入驻了德国、英国、法国、瑞士等国多个知名建筑，在海外市场的拓展持续加速。

　　未来，卡萨帝将继续探索出海，向全球市场迈进，为“国际高端家电品牌”的定位注入新内涵。海外布局的持续推动，也有望成为第二增长曲线。

　　沉淀，不止生活方式

　　作为普通的消费者，对卡萨帝的印象或许更为简单直观——基于产品，书写场景，卡萨帝正成为“高端生活方式”的定义者。

　　创立品牌之初，卡萨帝就充分认识到：再好的硬件设施都有自己的功能局限，不能局限于“兜售产品”， 必须主动发现并解决人们生活中的“小小无奈”。这种“前瞻性”战略，既为品牌赢得了用户的信任和忠诚，也为其领先于竞争对手提供了有力的支持。

　　单个产品的细节感受或许不明显，当场景串联起来，就有了更主动、更智慧的交互体验。

　　当你下班归来，用指纹解锁打开家门，全屋灯光就会渐渐亮起;先去洗个澡，智慧浴室已经根据你的沐浴习惯准备好了热水;“复合软风”空调已将房间调整到合适的温湿度;烤箱的“300℃超高温自熟技术”，仅需3分钟就能烤熟意式披萨，让你迅速吃上晚餐;再从“细胞级养鲜”的冰箱中，拿出通过“一键下单”的进口水果作为甜点;这时洗衣机已经帮你完成了厚重衣物的洗烘工作，可以美美地休息啦。

　　文字始终单薄，为了让更多用户能够“沉浸式”感受这样的氛围，卡萨帝在各地的核心商圈加速布局“品牌体验场景中心”。2023年以来，卡萨帝艺术生活馆已相继入驻上海环球港、香港广场、第一八佰伴、剪刀石头布家居生活广场等。

　　在这里，人们不是来“找货”，而是在不同场景中放松、体验、交互、感受，与卡萨帝共同探索“未来生活”。如有心动，与卡萨帝深度结合的全球首个场景品牌三翼鸟，则能帮助用户定制改造，将美好体验一站式带回家。

　　正如品牌名称卡萨帝“Casarte”，源自意大利语“La casa”和“arte”,即“家”和“艺术”，充满艺术的家庭。生活美学，不仅渗透在每一件产品设计中，更融入了每一个选择卡萨帝的温馨家庭。

　　对于品牌而言，场景化也营造了更多触点，卡萨帝的市场想象力得以拓展。品牌未来成长性有望进一步激发，步入发展新阶段，甚至推动整个高端家电市场迈上增量新台阶。

　　从高端品牌到高端生活方式的引领，从场景融合到海外布局构筑第二增长曲线，卡萨帝正向着更广阔的市场出发。未来，期待卡萨帝能够在创新的道路上继续沉淀、成就，为消费者带来更多的惊喜。

编辑:张晓艳