周生生新品钻戒首发｜解锁「直击心脏的告白」！

　　告白，是关系的开端，是相处的日常，也是特别的仪式感。每一次关系的进阶，情感的升华，都需要一场直击心脏的告白。这个520，借着这个充满爱意的日子，知名珠宝品牌周生生推出PROMESSA同心系列新款——「同心永结」钻戒，发起「直击心脏的告白」主题活动，以线上线下双驱的营销动作引爆心动时刻，邀你一起探索爱的旅程。

　　一根红绳幻化同心结，串联不同阶段的「告白」

　　「告白」不仅是为了开启一段爱情，「直击心脏的告白」更应该是一种郑重的仪式感，成为情感不同阶段的重要见证。为了诠释这一内涵， PROMESSA在520前夕特别打造了一支创意TVC，通过不同阶段的「直击心脏的告白」群像，向观众描绘了一段完整的「爱的旅程」。以红绳幻化成周生生PROMESSA同心系列新品「同心永结」钻戒，戴在指间，寓意送她PROMESSA钻戒就是直击心脏的告白。

　　通过与消费者进行“灵魂互动”，进而产生情感共鸣，这不仅成功建立起消费者与品牌之间的强大联系，也在恰当的时机将品牌形象与态度充分展示。

　　同心系列「同心永结」钻戒 新品上市

　　短片中反复出现的「同心永结」钻戒，是周生生旗下钻石定制品牌PROMESSA·周生生同心系列新品。PROMESSA·周生生承袭周生生八十余年的珠宝经验，凭借独特的设计理念与精湛娴熟的工艺技巧，精雕只属于爱人间独一无二的信物。品牌顺应年轻爱侣自由、浪漫、轻甜的爱情观而生，始终相信爱应生生不息、双向奔赴，承诺不止在一瞬间，更在相处中的日常。

　　新品同心永结钻戒-18K白红分色黄金钻石戒指，将相互连结的同心结系于指间，象征恋人此生“同心永结”;特别将红金化作立体缎带，镶满美钻，系成流丽优雅的同心结造型，一双同心结紧绕中心闪耀主钻，犹如“双向奔赴的两颗心”承托动人的专属爱情，心心相遇，同心携手迸发更耀目的光芒。

　　PROMESSA作为周生生旗下充满活力的年轻婚嫁定制珠宝品牌，致力于倾听每位顾客的故事，由甜蜜管家陪伴根据顾客爱好和审美，定制专属爱情信物，并贴心策划充满仪式感的求婚及纪念日仪式，为消费者提供独一无二的婚嫁定制珠宝服务。

　　线上线下联动，打造“直击心脏的告白地”

　　在520活动期间， PROMESSA更是通过多维度、立体化、全方位的线上线下联合造势，从内容到形式，用更好玩的互动和打法，最大限度地扩散活动热度，让品牌赢得更高的存在感和好感度，为营销终端高效赋能。

　　1)H5在线告白，用户体验与门店赋能双赢

　　邀约用户在线参与H5发出专属告白，将「直击心脏的告白」进行到底，活动期间到店即有机会领取礼品。

　　藏着满满爱意的线上告白玩法，为用户打造了真实、有趣的双向沟通场景，以走心的互动与用户形成高度共鸣，让品牌真正成为告白的通道，进一步引导顾客到店，提升了线下门店的引流转化，将品牌传播的声量持续加深及可视化。

　　2)门店“花式”仪式感，增强购物体验

　　将节日情感与品牌产品相融合，以书写告白卡、发布同框合影参与微博抽奖等多种互动形式，吸引消费者到店参与，并鼓励用户分享发布UGC，撬动更多“自来水”网友从线上走到线下。

　　与此同时，为消费者创造仪式感十足的浪漫告白地，让顾客在选购珠宝的同时，感受到浪漫甜蜜的氛围，进一步丰富购物体验。

　　3)线下路演多地爆发，玩转沉浸式空间

　　贴合年轻化、社交化语境的表达，PROMESSA还在深圳、济南两地创意打造了令人眼前一亮的“直击心脏告白地”，沉浸式的告白体验空间将品牌文化、艺术展览、互动娱乐和产品展示等内容完美融合，在拉近与消费者的沟通距离同时，进一步升级用户体验。

　　5月16日-28日，深圳海岸城二层外广场，当爱的语言化成心动的脉搏， PROMESSA「直击心脏的告白地」浪漫呈现，不仅有满墙的告白话语为告白提供浪漫指引，更有同心结心动装置。

　　周生生PROMESSA「爱的旅程·连理展」从去年520在广州出发，延绵九座城市八千公里，于今年520，登陆泉城-济南。5月18日-28日期间，济南万象城L1中庭，当「连理」遇上「直击心脏的告白」，爱情与艺术的碰撞，为消费者构建“全糖”告白空间。

　　借势520， PROMESSA至此已完成了一场共鸣、走心的深度营销沟通，将「直击心脏的告白」主题价值故事化，让用户与品牌之间产生了更深厚的关系链接。一方面塑造、强化着消费者对品牌集经典和时尚创新于一身的形象认知，打造传播力和影响力;另一方面凸显着品牌专属、经久不息的浪漫气质，向消费者进一步传递让爱生生不息、永结同心的理念真谛——爱的旅程里，需要互诉心意，彼此的心才能无限接近。

编辑:张晓艳