看中国创新 解锁海尔登顶泰国的活力密码

　　9月15日晚，由青岛电视台重磅打造的“山海相逢”主题融媒体报道正式上线，东南亚首期节目聚焦泰国，见证海尔在日韩品牌垄断长达40年之久的泰国如何成功登顶。

　　“以用户为中心”：源源不断的创新活泉

　　在泰国，与海尔的邂逅随处可见，成面的海尔空调墙，街访中用户家庭中信手拈来的海尔牌产品。节目走访的由海尔打造的泰国首家智慧场景体验店里，贴合当地用户需求的创新产品更是让人眼花缭乱：针对当地喜冰习惯研发的能制作爽口沙冰的T门冰箱;满足泰国人频繁换洗空调被需求的601mm超级大筒径洗衣机;针对泰国郊区水压低研发的零水压洗衣机……

　　卖场店员Yutthasak介绍到，海尔的一款能实现自动清洗、杀菌的UV空调在当地极受欢迎，持续畅销。谈及原因，海尔泰国家用空调产品总监臧元强给出了答案。他介绍到，首先，这是跟当地用户需求强匹配的一款产品。在泰国，一年四季气候炎热，空调几乎常年使用，潮湿的环境容易滋生霉菌，所以用户就需要定期清理，费时费钱。所以这样一款能够实现自清洁杀菌的空调，与用户需求的匹配严丝合缝。其次，海尔全球化的研发创新体系可以支撑需求快速响应落地。海尔在全球有10大研发中心、N个创新网络，100万+一流资源，用户需求第一时间响应，全球资源交互协同，最优解决方案快速变为现实。正如这款UV空调，从开始研发到正式上市，仅用了6个月不到的时间。心系用户的创新注定不会被辜负，自2022年至今，UV空调始终保持TOP1的市场份额，以用户为需求的创新，也必将得到用户最好的肯定。

　　“人的价值最大化”：生生不息的引擎力量

　　人是第一生产力，也是全球协作这张大网上最有活力的节点。那如何将人的价值最大化，在海尔泰国的成长中我们找到了答案。

　　节目中，海尔东南亚首席执行官张政汇分享海尔三步登顶泰国市场的秘诀时，他重点提到人单合一管理模式。他表示，在这种模式下，员工活力无限激活，每个人都成为创业的主体。员工不再通过上级布置的任务，不再根据自己的职位级别获得薪酬，而是通过自己创造的用户价值获得价值。这也让海尔在泰国从一众日韩品牌中脱颖而出，成功登顶。

　　阿努蓬，海尔泰国工厂空调生产分体机主管，他的成长很好地印证了人单合一这一模式的独到之处。十年前，刚加入时，他还是一个初出茅庐的大学毕业生，面对制造一片空白。现如今，他不光熟悉冰箱、空调全流程生产环节，并成为管理者带领骨干团队不断创业创新，潜能无限激活，个人能力和价值在人单合一模式中不断放大。阿努蓬表示，人单合一模式让他们获得了更好的成长和晋升，这也让他们不畏困难，想把更好的产品更好的创新带给用户。

　　不靠营销造势、不参与价格战，“下沉”市场发掘泰国用户的需求、“上传”需求获得全球资源协助，将品牌享用者和品牌创造者的价值最大化，在“人单合一”模式下创业创新，海尔跑赢泰国市场。目前，海尔在泰国的整体品牌的占有率稳居前三，海尔空调、冷柜的市场占有率位居榜首。而这种创新的势头仍将继续，热烈的中国智造扎根泰国，遍布全球。

编辑:张晓艳