摘 要:香水不独,女人不爱。自从Chanel No.5 诞生以来,大牌商业香水一度风靡。但随着这些香水气味趋同,消费者开始将目光转向更具辨识度的小众香水,化妆品巨头也纷纷加码来分羹该市场。何为小众香水?与那些强调明星代言宣传和产品包装的主流品牌不同,小众香水卖的是“香味”,它们多采用更高浓度、更自然的香材,因此留香时间更长。
香水不独,女人不爱。自从Chanel No.5 诞生以来,大牌商业香水一度风靡。但随着这些香水气味趋同,消费者开始将目光转向更具辨识度的小众香水,化妆品巨头也纷纷加码来分羹该市场。何为小众香水?与那些强调明星代言宣传和产品包装的主流品牌不同,小众香水卖的是“香味”,它们多采用更高浓度、更自然的香材,因此留香时间更长。
该市场的成长速度也吸引着大公司的加码,并购独立品牌便是重要手段之一。2015年,欧莱雅还获得了美国时装品牌ProenzaSchouler香水授权;雅诗兰黛更是曾在18个月中连续拿下三个独立香水品牌,资生堂也于去年12月收购法国小众香水Serge Lutens。引用欧莱雅战略发展总监Marc Dubrule的总结就是,“小众香水过去几年中拯救了同质化的香水市场。它们将香水的魅力带回店铺,并且教育了消费者。” (卢苇)