“泛团购”时代或将来临 团购网站洗牌加剧

　　近日，“济南拉手网”负责人因涉嫌信用卡诈骗罪及合同诈骗罪，被济南市公安局市中分局依法逮捕。这并不是团购网站今年第一次出现大的问题，早在上半年，国内十大团购网站之一的团宝网就出现过团购券作废、资金链断裂、拖欠工资等问题，面临破产危机。

　　事实上，从诞生以来一直走俏的团购网站，目前正在激烈的竞争中加速洗牌，并且逐渐呈现转型之势。对此，业内人士分析，“泛团购”时代或将来临。

　　两年时间内的大起大落

　　团购网站最早出现在美国，第一家团购网站Groupon成立于2008年11月。

　　2010年1月，国内第一家团购网站正式上线。接着这一新型电商模式由于准入门槛相对较低，便呈现“忽如一夜春风来”之势，数千家团购网站相继出现在中 国互联网市场上。2010年3月到年末的10个月内，我国团购网站数量迅速发展到2000余家。2011年，我国团购网站数量再攀高峰，达到5000多家。

　　然而，好景不长，繁荣了仅一年光景的团购市场，在2011年下半年就已经开始出现洗牌之势。由于一些资金雄厚的企业早期占领了市场，风险投资家的大规模介入，导致团购市场出现了极其严重的两极分化现象，大型的团购网站生意不温不火，而小型网站急功近利，资金短缺，推广遭遇瓶颈，最后因为资金和营销策略选择不当以而“胎死腹中”。据团购导航网站领团网统计，截至2011年9月底，全国范围内已有1027家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的18%。

　　今年，这种洗牌之势明显加剧。“团800”《2012年上半年团购统计报告》数据显示，截至6月底，国内团购网站数量约计2976家，较上月减少20家。国内团购市场共计开团为20.6万期，成交额约16.7亿元，购买人次约3683.8万。同比去年6月，开团期数猛增66.1%，成交额下降5.6%，购买人次下降8.1%。

　　团购消费专家、“团800”联合创始人胡琛表示，资金链断裂是中小型团购网站倒闭的根本原因，具体说来，主要包括三方面：首先，小站和大型团购站在争抢好商户时并没有额外的优势，反而大站通过排他协议、承诺高额包销数量等办法，会抢走很多地面商户。大站的品牌本身也会影响商户的选择，当商户不熟悉团购网站该找谁的时候，谁名气大显然就更容易被相信。其次，大型团购网站烧钱投放来势汹汹，会形成一定的品牌壁垒，消费者虽然不会形成团购就上某某网的决定，但至少这几个网站的被提及率和选择可能性大大上升。再次，如果商户和消费者都选择中小型团购网站，但是团购站本身的日常运营成本在每日消耗，而团购本身的利润率并不高，长久下来会入不敷出，只得选择关闭或者转型。

　　同质化竞争引发转型

　　“没什么特色，都差不多。”“有的网站可团的多，有的可团的少，大部分都是吃的玩的。”对于“你觉得哪一家团购网站更有特色”这一问题，记者采访的几个经常浏览团购网站的消费者作出以上表述。这直接指向目前团购网站所存在的一个问题：无论风格样式还是所团的内容，同质化现象较为严重。

　　记者浏览多家团购网站发现，其页面设计风格基本趋同，所团项目的排布、宣传语、折扣方式大致雷同。更为重要的是，团购所涉及的衣食住行四个方面中，餐饮美食成为其主要卖点，其产品销量在拉手网、58团购等诸多知名团购网站居于首位。

　　“团800”向记者出具的今年6月济南团购市场最新统计数据显示，餐饮美食在主要团购类别成交额中占比42.2%，高居榜首，紧跟其后的是休闲娱乐和生活服务，分别占比29.9%和21.8%。从细分类别来看，开团期数最多的是酒店团购，占据总开团期数的13.3%。记者通过浏览“百度团购”的统计发现，关注、销量、推荐、最新四个团购排行榜中，餐饮美食所占比例分别为5/9、4/9、4/9和6/9，可谓占据了“半边天”。

　　“前我国网民的数量实在太多，通过网络这种形式可以扩大我们的影响力，一旦团购我们的客户成了回头客就可以培养出相对固定的消费人群，他们后续的消费就可能会带来可观的利润收入。”嘉和世纪酒店管理公司执行董事、发展运营部总监刘伟向记者表示。

正因为处在同质化竞争之中，所以目前团购网站所面临的问题也基本一致：入不敷出已成为团购面临的头等