贵州茅台遭遇反垄断整改 保价难抵经销商走量冲动

在山东、河北和辽宁发生了低价窜货行为。从通报的情况看，在被窜货市场，“汉酱酒”最低销售价格只有650元，而最高价为729元，生产日期从2011年年底至2012年11月不等。而该款酒在茅台网上商城的零售指导价为799元。

　　对于这些被指低价窜货的经销商，茅台方面表示，它们因“价格违规”，扣除“汉酱酒”保证金各5万元;又因为窜货，再扣除保证金5万元。同时，茅台方面还要求监督这些经销商在7个工作日内回收窜货货物，并在10个工作日内写出“整改报告”。

　　贵州茅台的处罚措施一出，即有国务院反垄断委员会专家咨询组副组长、对外经贸大学竞争法研究中心主任黄勇在接受有关媒体采访时指出，根据中国《反垄断法》对“纵向垄断协议”的相关规定，茅台此举或招致反垄断调查。

　　事实上，除了茅台，五粮液本月亦曾发布营销督查处理通报称，“极个别的五粮液品牌运营商和五粮液专卖店我行我素、不按规则、不顾大局、不识大体，低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液，给公司和整个市场环境产生了极大的消极因素，造成了极大的负面影响。”

　　该通报显示，五粮液在2012年12月对全国市场进行了例行抽查，于12月12-14日发现成都市场出现低价和跨区域销售五粮液的行为，根据相关合同规定，对违规商家进行通报处理，其中包括北京市糖业烟酒公司、保定市乾坤福商贸有限公司等。

　　就贵州茅台的整改声明，五粮液方面目前尚未作出进一步回应。

　　昨日，有来自广东的消息称，五粮液已在近期第二次降价。此前不久，52度水晶瓶的市场零售指导价已从1109元下调至959元，两轮降价额度合计在200元以上。

　　平安证券在1月7日发布的食品饮料周报中称，三公消费从紧，加之经济增速下滑，给2013年元旦高端白酒动销带来明显压力，甚至有经销商反映仅相当于全年最淡季水平。展望春节，预期仍不乐观。