男性顾客成消费市场新势力 男女消费模式大不同

包装与其他女性产品截然不同。有护肤品行业人士透露，与发展成熟的女性护理用品市场相比，国内的男性消费市场仍处于培育阶段，还存在很大的上升空间。

　　传统印象中，男性对3C产品关注度更高，上网消费会是男性占主导地位。我们从近日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2012年中国网络支付安全状况报告》中得到意外的答案。报告显示，男性在网上消费婚前婚后有很大差异，47.8%的未婚男性认为自己才是网上消费决策的主导者，但近七成已婚男性网上支付密码都是由老婆掌管的，71.9%的已婚女性认为自己才是家庭网上消费的决策主导者。

　　男式PK女式，消费模式大不同

　　商场在开拓男性消费市场的时候，会针对男性顾客消费模式作出调整，这无形中会影响我们的消费体验。

　　多年研究消费趋势的福布斯资深编辑雷纳表示，相对于女性而言，男性没那么容易接受劝诱或是被华丽的广告所打动，所以吸引男性们的眼球并非易事。一旦成功，男人渴望挑战和相信自我的本能，使男性的消费欲望和品牌忠诚度远超女性。因此，吸引男性消费者是成就成功品牌的关键。根据美国《福布斯》杂志最新评出的全球最值钱的50大品牌排行榜，像排名第8的万宝路和第19名的吉列这样的“男性专属”品牌就占了将近10个名额，而其他以男性为主要消费群体的品牌更是有32个之多，给“男性成就品牌”的观点提供了有力的证据。

　　发表“2013年零售业趋势”调查报告BPN公司也指出，男性的消费目的与女性有所不同，他们更多视购物为一种实用行为而非情感需要，他们购物目的性强，不喜欢长时间“瞎逛”，购物时，他们首要考虑的是“便利性”。男性消费者还喜欢利用科技产品来帮助自己选购商品，如线上商店、对商品进行定位搜索和价格比较的手机软件等，便利性和价格优势是他们选择商品的决定因素。照顾男性消费者的喜好，商场、超市的格局或者会变得简单便利。