山寨鞋泛滥成灾 专卖店称鉴定真伪不是业务范围

京商报记者调查，一双高仿运动鞋价格在300元左右，而同样的价格在李宁、安踏等品牌的产品中处于中端水平，但“从消费心理上讲，消费者更倾向于性价比高的商品，但名牌产品追求高附加值，其市场定位就决定了价格高高在上，性价比偏低，而山寨鞋在知名度和性价比上取得了平衡”。商务部研究员消费经济研究部主任赵萍分析。

　　同时，得益于所在地区完善的产业链，山寨鞋的质量也成为其长盛不衰的一个原因。“板鞋、帆布鞋等没有功能性和技术含量的鞋子，即使是山寨鞋质量也没有太大差别。”一位代工厂的人士向北京商报记者透露。但目前看来，山寨鞋并没有停留在简单的外形模仿上，也在与时俱进的研发。有消息称，耐克的Air max、Zoom等核心技术已经十几年没有升级，在莆田等制鞋产业链发达的地方，工厂可以做出几乎完全一样的鞋子。甚至可以通过品牌广告片，判断出其即将上市的新品采用的材料和技术，并赶在新品上市之前就将产品推向市场。

　　在张庆看来，中国体育市场的潜在增长空间很大，本土品牌面临的压力主要来自自身，一个是相对的行业产能过剩，各个品牌的产品之间同质化严重，可替代很强;另一方面，消费者的需求在升级，除了要求产品具有体育属性，对款式的更新速度和购物体验的要求也在提高。在业内人士看来，体育用品企业收入下滑是受行业阶段性业务模式所累，行业正处阶段性波谷，但在下一个增长周期到来之前，国内体育品牌应该在产品技术研发和品牌推广上做好准备。