维多利亚的秘密在华能走多远：定价低山寨多

　　维多利亚的秘密(Victoria"s Secret)(以下简称“维密”)这个因“天使面孔魔鬼身材”名模内衣秀而走红全球的内衣品牌，终于来中国了。日前，该品牌于上海来福士广场开幕中国首店，并低调地在上海自贸区设立中国分公司。而上海门店138元的单价与国内市场常见品牌相比高不了多少，令消费者惊呼“以前上千元的代购是不是上当了”。

　　维多利亚的秘密是一家连锁女性成衣零售店，主要经营内衣和文胸等。公司旗下产品还包括泳装、休闲女装、女鞋、化妆品等，是全球知名的性感内衣品牌之一。2002年它推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩，曾引起轰动。每年的维密大秀也是时尚界的一大盛事。

　　未大范围宣传仍出现排队现象 280元3件底裤的价格颠覆奢华印象

　　维密中国首店日前落户上海来福士广场后，虽未大范围宣传但仍出现消费者排队进店的现象。让消费者意外的是，产品定价之低，完全颠覆了部分消费者因代购缺货、名模千万美元单品走秀等留下的奢华印象。

　　记者日前致电上海来福士广场维密门店被告知，目前只销售少量内裤、身体乳、香氛产品，尚不销售内衣，内裤因华丽系列和舒适系列而价格不同，前者单价138元，后者280元3件。

　　同期，该品牌的内衣产品在京东的价格在300-900元之间，其中以400元左右的产品居多。多数标识“海外购”、“京东国际”的产品价格高于600元，其中部分套装价位在1000-2000元之间。其中一款由第三方供货商“国际全球名品汇”提供的镶水钻文胸套装售价高达1980元，并标出原价4890元。

　　巨大的价差源自假代理商抬价 美国维密多在50-150美元之间

　　巨大的价差，甚至令人疑惑正牌维密的身份。业内人士指出，维密在内地市场的各类非授权山寨门店数量渐多，让品牌开始担心自己的在华形象。记者发现，以维密命名的内衣门店，并不是首次在中国市场出现。

　　截至昨日，在百度地图仍能在北京搜索到“维多利亚的秘密北京旗舰店”，此外北京银泰百货也于2013年10月开业了该品牌门店。动辄2000元的价格定位，也正是那些“代理商”运营店铺带来的印象。

　　据了解，2012年起上海麦司投资管理公司在华销售“维密”产品。其价位相当于该品牌在美国本土价格的3-5倍。这一冲突缘起于2006年维密曾向上海锦天服饰销售积压库存的共计500万美元商品。2012年，麦司接手这批产品后，便开始以高价在高端商圈开店出售，实际上并未获得官方授权。此后维密曾起诉上海锦天，并判决其不正当竞争。

　　记者在维密美国官网看到，其内衣产品的真实定价在50-150美元之间，针对学生客群的PINK系列更是以二三十美元销售。

　　在上海开店前 去年就借道自贸区低调设立分公司

　　去年12月，维多利亚的秘密母公司已经在上海自贸区注册成立了名为“维多利亚的秘密(上海)商贸公司”的公司，负责品牌在中国市场的销售。维密母公司LBrands向记者确认，在上海自贸区成立公司，是该公司进驻中国市场计划的一部分。

据了解，上海自贸区的一大优势就是货物报关通关的时间大大减少。自贸区的“一线放开”政策使商品、货物从港口到自贸区仓库、从保税区到其他国家的出入境时间大幅压缩。这意味着，一方面进口货物在自贸区内的仓储物流成本将大大降低。而这对于底裤类产品以百元左右的价格在华销售的“维密”来说显然是巨大的吸引力。而维密上海商贸公司法人代表徐芳也对媒体表示，今后“维密”在中国市场销售的产品，就将通过上海商贸公司进口，