传统产品销量大降 白酒走时尚路线吸引年轻消费者

　　传统产品销量大幅下降 白酒走时尚路线吸引年轻消费者

　　新华社发

　　2013年，中国白酒业面临着巨大挑战，日前披露的14家白酒上市公司年报中，均调低了2013年的市场预期，经济寒流持续“封冻”着白酒终端销售。不过，在一片北国风光中，仍有腊梅傲立风霜，一些带有时尚基因的白酒产品因为与时俱进的气质和精准的市场定位而“洋”气外露，逆势迎来畅销机遇，成为引领行业复苏的先锋队。

　　今年产销量预计降至1000万吨以下

　　“全国白酒产量从2003年400多万吨，增加到2012年的1150万吨，这一发展速度已经戛然而止。白酒行业今明两年产量将大幅下降，预计今年白酒产量或下降至1000万吨以下，甚至更少，与此同时，白酒销量也会出现下降，但下降幅度会远远低于产量的下降幅度。”日前，一位浸淫白酒行业10多年的酒企负责人告诉记者。

　　据了解，2012年整个白酒业的销售额增速，已呈现出放缓迹象，2012年的中秋、国庆旺季，一二线白酒品牌集体表现不佳，其中部分地区的高端酒销量同比下滑近40%。预计2013年全年增速在20%左右。

　　从日前已披露财报的14家白酒上市公司年报中已可见端倪，14家白酒上市公司无一例外的均调低了2013年的市场预期。连一贯作为引领行业向上走的领头羊茅台和五粮液，制定的2013年业绩增长目标也“非常谦虚”。

　　茅台2012年归属上市公司股东净利润同比增长约50%，远低于市场预期。茅台集团董事长袁仁国透露，2013年茅台力争实现销售额增长18%，达到416亿元。2012年，五粮液集团实现了主营收入270亿元，上市公司实现了净利润近60%的增长，而2013年的增长目标是主营收入增长30%。五粮液已计划年内将主打产品水晶瓶的供应量削减15%。

　　时尚基因白酒产品逆势发力

　　相对于传统名酒现阶段的集中调整，另一边却仍有一部分充满活力的白酒产品逆势走俏。

　　日前，拥有国际知名洋酒集团酩悦轩尼诗的基因与千年文君民族血脉的白酒“混血儿”——文君酒，刚刚发布了其2013年度中长期企业发展战略，呈现逆势增长的趋势。

　　文君酒总裁叶伟才透露，文君酒2012年的市场业绩相比2011年继续增长，发展处在一个良性的发展轨道上。广东作为文君酒重要的区域市场，在2012年的表现达成预期。“天弦”作为文君进驻超高端区段的产品，销售良好也已经上轨道。

　　“稳健务实的发展策略，带动了文君酒市场业绩逐年向好。自2007年以来，文君酒的市场业绩以平稳的曲线上升，伴随着市场业绩逐年稳步增长，文君酒迈开了‘北上西进’的步伐。2013年湖南继广东之后，成为文君酒重点开拓的第二个国内区域市场。不仅如此，在2014-2016年间，文君酒市场将逐步从南区向北区、西区扩张，到2017年，预计文君酒将全面入驻国内10个重要区域市场。”叶伟才说。