珍视明涉嫌篡改广告内容误导消费者

　　每年6月6日是“全国爱眼日”，眼药水作为预防和治疗眼部疾病、缓解眼睛不适的辅助手段，被越来越多的人所接受。“要想视力好，天天珍视明”，电视画面中的代言人汪涵摘掉眼镜说：“我只戴眼镜框”。相信很多人都对这则广告非常熟悉，珍视明滴眼液的宣传可谓深入人心。近日，记者调查发现，这句耳熟能详的宣传语却存在违规篡改广告内容，误导消费者的嫌疑。

　　涉嫌违规篡改广告内容

　　在珍视明的视频广告中，汪涵的一段话让人印象深刻：“学习，天天向上;视力，却天天下降，珍视明滴眼液，天然配方，调节眼肌，要想视力好，天天珍视明。”在珍视明推出的图片广告中，也总会出现这样标志性的“诉求”：要想视力好，天天珍视明。

　　6月5日，记者在查询珍视明的广告批准文号时发现，这款通常被称为“珍视明滴眼液”的眼药水产品，在国家食品药品监督管理局的网站中登记的全名实为“四味珍层冰硼滴眼液”，由江西珍视明药业有限公司生产。这款产品目前有效的广告批准文号共有4个，其中3个为“视”，1个为“文”，分别为视频广告和图片广告。三个视频广告分别为5秒、10秒和15秒，内容基本上一致，均以上述汪涵的表述为脚本，根据时间长短，删除部分片段。

　　值得关注的是，国家食品药品监督管理总局网站上查到的珍视明的批准文号，仅有“用珍视明”字样，并无“天天珍视明”字样的有效批号。也就是说，珍视明公司在上报审批的内容与实际播放广告时的内容不符。

　　根据《药品广告审查办法》第十六条：“经批准的药品广告，在发布时不得更改广告内容。药品广告内容需要改动的，应当重新申请药品广告批准文号。”如果珍视明修改了广告内容，应当重新申请一个药品广告批准文号。

　　篡改批准文号的后果会怎样?《药品广告审查办法》第二十条指出：篡改经批准的药品广告内容进行虚假宣传的，由药品监督管理部门责令立即停止该药品广告的发布，撤销该品种药品广告批准文号，1年内不受理该品种的广告审批申请。

　　宣传用语或误导消费者

　　何为“天天珍视明”?“天天”，根据《现代汉语大词典》的释义，指每天。通过广告，珍视明在试图告诉消费者，要想好视力，就要每天使用珍视明滴眼液。

　　每天使用眼药水，到底好不好?能不能得到好视力?享受国务院特殊津贴专家、著名眼科专家、河南科技大学副校长雷方指出，眼药水不能随便用。有些含有扩瞳成分的眼药水，用在有青光眼家族史、眼部前房浅的患者身上，有可能诱发青光眼。如果角膜有损伤而不自知，随意使用眼药水，尤其是含激素的眼药水，可能导致角膜损伤，眼部不适加重，甚至导致眼部溃疡。即使是正常的眼睛，也不宜长期、频繁地使用眼药水。

　　用于治疗假性近视的眼药水，或者缓解眼疲劳、眼睛干涩的眼药水，要根据自己的情况适当的使用。雷方说：“比如假性近视在100度以内，使用眼药水每晚1-2滴，用上一段时间，如果度数降低，再根据情况决定是否停药。如果度数没降低，说明无效，那么就要停用。”

她特别强调，人们获取的85%的信息都来自于眼睛，眼睛十分宝贵，一定不要随便伤害它。“适合的才是最好的。不同年龄、性别，不同眼睛状况的人，使用眼药水的方法也有所不同。同样的角膜炎、结膜炎，妈妈用的眼药水，孩子不一定适用，反之亦然。一定要去正规医院，听专业的医生指导使用。即使是OTC药品，也不能任意使用