网站为何爱用动物代言搜狐用狐狸、腾讯是企鹅……

http://www.e23.cn2013-12-03济南时报

摘要：狐狸、企鹅、猫……国内不少互联网公司Logo大都与动物结缘。为何他们喜欢用动物代言?这或许与中国的传统文化有关。

　　狐狸、企鹅、猫……国内不少互联网公司Logo大都与动物结缘。为何他们喜欢用动物代言?这或许与中国的传统文化有关。

　　直接命名

　　搜狐借鉴雅虎最早用动物当吉祥物

　　最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要属搜狐了。1995年11月1日，张朝阳从美国麻省理工学院回国，次年8月，创办搜狐的前身“爱特信”。1998年2月，爱特信推出分类搜索搜狐。张朝阳说，“那个时候，雅虎在美国很火，已经开始展示它的威力了，我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧，我们也不能叫‘虎’，这就太像雅虎了，考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，后来就干脆叫搜狐。”Yahoo的名字来源于《格列佛游记》第四卷慧骃国游记中提到的怪物“雅虎”。搜狐的名字借鉴了雅虎(Yahoo)，又巧妙地借助汉语音译找到了符合定义的“狐”字。

　　业务关联

　　天猫长得像马云百度熊活泼如员工

　　李彦宏在一期综艺节目里曾说，百度的几个创始人都很年轻，当时大家一番探讨后觉得不能学IBM那种特别沉稳的公司，就弄一个熊掌作为Logo，这样会显得很活泼。于是“百度熊”顺理成章就成了百度公司的吉祥物，但百度并没有大肆推广，除了百度HI等产品Logo的熊头背景外，就连很多业内人士也没有见过百度熊的模样，“熊掌”反而日渐为大众熟知。

　　2012年，B2C的淘宝商城正式更名为Tmall，并发布了全新的Logo形象，一只卡通黑猫，“天猫”正是Tmall的谐音。在动物界，猫一直被认为是性感而且有品位的动物，天生挑剔又个性独立，这与天猫的定位也有几分相符——— 挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。不过，这只小黑猫造型的Logo还是让人大跌眼镜，有诸多网友就调侃说它是马云的化身，就连当时的阿里集团CMO王帅也公开承认，“这只猫确实长得像马云”。

　　与百度、天猫等公司以动物为吉祥物的出发点类似，同样与自家业务有关联的卡通动物形象还有UC的松鼠、迅雷的蜂鸟，以及早期的下载工具网络蚂蚁(NetAnts)、电驴(eMule)等，前二者均寓意快、灵巧，后两者则寓意吃苦耐劳、锲而不舍，在当时网速和资源都有限的条件下，蚂蚁和驴子也与网友下载时的耐心和韧劲有几分贴切。

　　机缘巧合

　　制作方擅做主QQ企鹅变胖受好评

　　马化腾在《腾讯十年》里专门介绍：“OICQ(QQ前身)刚上线的时候，图标还是当时流行的寻呼机的样子，在升级时，公司的一位美工设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象。一开始用户并不看好企鹅，但在我们添加了几个有趣的动态企鹅图片以后，慢慢企鹅获得了用户的喜爱。就这样，OICQ的Logo确定了下来。”

　　1999年10月，腾讯参加高交会的时候，腾讯主要创始人之一陈一丹找人做了一批陶瓷版QQ企鹅储钱罐，因怕细瘦的企鹅站不稳，制作公司就擅自做主做成了微胖的样子，还额外增加了一条围巾。没想到这个擅自做主的企鹅形象却大受好评。其后的数年里，经过不断改进，QQ企鹅被彻底“催肥”，黑围巾换成了鲜艳的红围巾，表情也更传神，企鹅的形象最终定型。

　　还有一类公司的吉祥物形象，就是以创始人相貌为原型设计的，典型代表就是去年赴美上市的YY公司的小浣熊。据YY员工介绍，美工当年设计小浣熊的原型就是CEO李学凌。李学凌开始听到别人说自己就是那只胖胖的小浣熊时还有点郁闷，但看到小浣熊的形象后又觉得确实可爱，这才欣然接受。