露华浓撤出中国第一波日化品牌逐渐落幕

http://www.e23.cn2014-01-06华夏时报

摘要：美国当地时间2013年12月31日晚，化妆品巨头露华浓向SEC提交披露信息，作为其重构方案的一部分，其将退出中国市场，此举将为公司每年节省下1100万美元。同时将裁员1100人，约占全体员工的15%。

头们

　　露华浓在中国市场的败笔命运，与日化业激烈竞争和大环境密不可分。

　　在中国日化市场，像露华浓最终败走并不是个案。2008年，作为全球500强企业之一的德国汉高公司，汉高洗涤剂及家用护理业务也因为中国市场渠道乏力和业绩下滑被迫撤离中国市场。

　　虽然目前还没有企业向露华浓一样直接裁员宣布撤离中国市场，但并非所有的日化企业都能搭上业绩“顺风车”，除了露华浓外，去年12月至今，已经有3家日化企业宣布裁员。

　　以雅芳为例，继2012年年底开始大幅裁员后，而2013年12月高调宣布再缩减开支又裁员650人，据雅芳财报显示，该公司2013年一季度的净亏损为550万美元，远逊于2012年同期3160万美元的净利润;营收为23亿美元，比2012年同期下滑7%，其中，中国市场的营收同比大幅下降67%。

　　此外，联合利华也宣布在2014年底前裁员2000人，其中市场部将裁员超过800名，裁减幅度为12%。

　　有业内不愿具名的分析人士认为：“老品牌就像是香蕉，任何人都知道，也认识，但现在的消费者需要的往往是榴莲，具有差异化、个性化的产品，而以露华浓为代表的老品牌却还在做香蕉产业。而像资生堂也一直保持老品牌的姿态，相对而言，欧莱雅、兰蔻在营销上会稍微有活力点。” 谁将成为露华浓第二?

作者：张杰网络编辑:陈淑贞

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