奢侈品保值假象：90％不保值 涨价只为维持形象

婷认为，中国消费者的购买力还是很强的。“奢侈品消费并没有下滑，而是在加速流向国外，今年80%的消费在国外。我们发现，如今已不仅仅是大众消费者，富人们也大多在国外买。”

　　奢侈品已然被国人“惯坏”。来自世界奢侈品协会的《2013年“黄金周”中国境外奢侈品消费统计报告》显示，国庆长假7天，中国内地消费者出境消费奢侈品累计约41亿欧元。记者也曾在法国巴黎老佛爷百货、希腊多家奢侈品旗舰店，见识过国人的惊人购买力。“我要这款裸粉色杀手包、黑色翻盖钱夹……”一位看上去50来岁的“中国大妈”飞速冲进希腊城区的LV旗舰店，对照着长长的购物清单选购商品。那日，这位大妈的“豪气”给记者留下颇为深刻的印象。

　　中投顾问高级研究员申正远在接受《国际金融报》记者采访时表示，随着居民收入与消费水平的提升，中国成为全球奢侈品消费增速最快的国家，并已经成为全球第二大奢侈品消费国。目前，高端奢侈品市场的增速逐渐放缓，但在国内居民消费提升的坚实支撑下，二手奢侈品市场仍然火爆。

　　对于奢侈品消费加速外流的原因，周婷分析，首先，境内外消费价差仍存在，这是刺激国人境外消费的主要原因;其次，国内消费品的不安全性和部分商品供应不足，国人更愿意信赖境外商品的品质与购物体验;此外，还有宏观经济因素，人民币汇率持续升值，使中国游客更有经济实力进行境外消费。

　　涨价维持形象

　　周婷认为，奢侈品涨价的真正原因在于价格策略，品牌价值是定价的核心，高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式

　　如果暂且不谈那些甘愿成为俘虏之人，仅从奢侈品公司制造幻想的手段来看，“涨价”必定是其一大拿手好戏。最新消息显示，HERMES或在今年年初吹响新一轮涨价“号角”。据美媒报道，最新一项数据调查显示，国际一线奢侈品牌包括LV、CHANEL、DIOR等大牌的皮具产品在2013年均上调价格，且涨价幅度都超过10%。相对于它们的原价，涨幅不能说不惊人。

　　不过，奢侈品涨价的理由则极为“坑爹”，其中最为常见的理由便是原料成本的上涨。HERMES就将涨价原因归于丝绸、皮革等原材料价格的上涨以及汇率波动。

　　而让“成本涨价说”无地自容的还有，奢侈品公司高管的现身说法——意大利奢侈品品牌GUCCI总裁帕特里齐奥·迪马可在接受法国《论坛报》采访时批评一些奢侈品品牌卖天价提包，不仅点名批评LV帆布包的材料成本是一米11欧元，同时自曝GUCCI的材料成本是0.305米50欧元。

　　“通货膨胀、原材料以及人工成本上涨都是客观原因，但更重要的是提价对于奢侈品牌而言是一种策略，以维持其高端形象。”周婷认为，奢侈品涨价的真正原因在于价格策略，品牌价值是定价的核心，高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。

　　申正远对记者表示，奢侈品是高端、身价、品位的象征，其客户对象直指高端人士、富豪阶层，而不是大众消费者。因此，保持高端的价格，甚至每年都采用提价策略，正是为了要保持品牌的稀缺以及对富豪阶层的吸引。“正是因为这样，奢侈品的价格都会呈现稳定上涨的一般趋势，从而给人保值的‘错觉’。”

据业内人士介绍，按理说，产品价格=制作成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价。不过，奢侈品的定价模式显然与一般的商品不同，通过提升价格保持品牌形象及品牌价值，这是由其特性