蒙牛去年六大“变” 营收首破400亿

　　中国网财经3月26日讯 蒙牛乳业3月26日在港发布2013年报，营收首破400亿元。

　　年报显示，2013年，蒙牛营业收入达人民币433.6亿元，同比增长20.4%;净利润达16.3亿元，同比增长25.2%。不含雅士利，2013年蒙牛营业收入达人民币418.6亿元，这是蒙牛销售额首次突破400亿元。

　　新战略战术让蒙牛变得更透明

　　“战略上，我们注重国际化，通过引入更多优秀的合作伙伴，稳步扩展蒙牛的业务版图、夯实蒙牛的业务根基;战术上，我们聚焦于创新，用更时尚的营销理念、更完善的产品结构，拉近我们与消费者的距离”，蒙牛乳业总裁孙伊萍这样描述她和她的团队这一年的发力点。

　　2013年，面对原奶价涨量缺等不利形势，蒙牛通过一个又一个有力的动作搅动着中国乳业的格局，打造着自己的生态圈。增持现代牧业，使优质奶源得到更有力的保障，同时，借助Arla Gaarden的先进牧场管理手段，蒙牛对奶源的把控度不断加强，截至目前，蒙牛规模化、集约化牧场奶源的比例已达94%;通过与达能在低温酸奶业务上的合作，蒙牛获得国际领先的技术以及管理理念的支持;引进爱氏晨曦的进口产品，满足了消费者对高端乳制品的消费需求;而对雅士利的收购，令蒙牛在奶粉业务上的短板迅速得以补齐，年报显示，蒙牛奶粉2013年的销售额超过21亿元，增长近400%。

　　在资本市场上纵横捭阖的同时，面对普通消费者，蒙牛也变得更加透明、更有亲和力。通过百万消费者参观工厂等活动的举行、“你的疑问我的责任”等互动平台的搭建，蒙牛持续与消费者进行面对面的沟通，不断提升着消费者对产品的信心。

　　国内著名乳业专家宋亮分析，蒙牛业绩大幅增长，我认为，首先，去年“奶荒”对蒙牛影响远小于其他企业，源于蒙牛拥有稳定、可控的奶源基地，约90%来自规模化养殖，奶源可控是企业稳步发展的基础。其次，蒙牛产品结构加快升级，中高端产品总体销售良好，为业绩增长带来较大贡献。其中，冠益乳、奶特、特仑苏、未来星等产品销售额都有不同程度增长，尤其是以优益C为代表的乳酸菌饮料增长明显，AC尼尔森数据显示，2013年蒙牛乳酸菌饮料同比增幅高达51.7%。

　　六大“变”让蒙牛华丽转身

　　孙伊萍用六个“变”字描述过去一年的蒙牛：文化变亮、系统变强、品质变实、平台变广、营销变活、品牌变萌。而这六个“变”字带来的，是蒙牛被市场认可度的不断提高，与2013年发布年报时相比，蒙牛总市值增长了超过200亿港元。国际信用评级机构标准普尔和穆迪给予蒙牛A-和Baa1信用评级，这是迄今为止国内快消品企业获得的最高评级。

　　围绕“提升品质”蒙牛加快向现代化、国际化方向转型，同时实现业绩的快速增长，宋亮认为，这本身是很不容易的。他表示，近两年，为提升产品品质，蒙牛加大奶源建设，加强生产管理、加快先进技术、工艺引进和创新，从而实现企业的全面转型升级。通常处于转型发展时期的企业都会放慢脚步，但蒙牛不仅推动企业平稳转型，而且还实现业绩快速增长。我认为，取得这样的成绩，一方面蒙牛对内推进的管理改革取得成效;一方面对外蒙牛开展一系列的形象塑造，让企业更加透明、更有亲和力，并通过消费者参观工厂、建立互动平台等，提升了消费者对产品信心。

2014年仍将是蒙牛转型发展的重要一年。“创新”仍是孙伊萍口中的关键词，她说：“2014年，蒙牛将继续以消费者为中心，在营销、体系和产品三个领域进行创新，推动蒙牛成为创新引领的营养健康食品公司。”宋亮表示，2014年蒙牛硬