康佳主营业务连年受挫 股价腰斩成乐视“模仿者”

年报中引用机构数据称：中怡康预测数据显示，2014年国内彩电市场销售量相比2013年下降1.9%，零售额同比下降1.6%。奥维咨询(AVC)的预测数据也指出，2014年中国彩电市场内销零售总量同比下降4.5%。

　　互联网企业对电视市场的觊觎也已让康佳感到杀机四伏。康佳在年报中称：互联网企业的跨界将改变电视行业传统的盈利模式……智能电视正在成为IT互联网厂商追逐的焦点，也引来乐视、爱奇艺、小米、联想等厂家纷纷进入彩电行业。互联网IT企业的集中进入，掀起了彩电行业的一片涟漪。它们不仅陆续推出先进的智能电视硬件产品，还频繁采取低价策略，而其着力构建的“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系，更是改变了电视行业传统的盈利模式。随着互联网的深入发展，彩电企业若想要在彩电市场长久立足，必须进行自我革命，探索新的盈利模式。

　　此外，因为通胀的压力将导致人力成本的增加和原材料价格的上涨，康佳运营成本上涨压力较大，可能会进一步蚕食康佳利润。

　　乐视“模仿者”难破局?

　　2013年4月27日，康佳在发布2012年年报和2013年一季报的同时，公司高层也出现人事变动。公司原总裁陈跃华将赴华侨城领导层任职，时年41岁的刘凤喜成为深康佳新一任总裁。

　　刘凤喜于1999年进入康佳集团工作，历任多媒体市场部总经理、通信科技副总经理、营运管理中心总监、康佳集团总裁助理、主管彩电业务的集团副总裁。

　　不久之后，控股股东华侨城股份副总裁吴斯远接替10月辞职的侯松容出任康佳集团董事局主席。据媒体分析，此番新挂帅的吴斯远，来自华侨城，目前还兼任华侨城集团党委常委、华侨城股份副总裁等职位，长期从事旅游地产行业，此前并无消费电子行业的相关经验，对于他能否执掌好康佳这艘航船迎接智能时代的挑战和激烈竞争，外界仍有疑惑。

　　无论如何，吴斯远、刘凤喜上任后，康佳的业绩虽然不差，但也并不乐观。

　　尤其是近几年，康佳业绩一直起伏不定，数据显示，康佳集团2009年、2010年和2011年净利润分别为1.51亿元、0.82亿元和0.25亿元，同比分别大幅下降43.56%、45.7%和70.25%，2012年净利润仅为4582.92万元，彩电业务连续两年亏损，直到去年上半年才实现扭亏为盈。在行业地位方面，康佳与行业领先的TCL、创维、海信存在较大差距，中怡康2012年的数据显示康佳的市场份额约为11.25%，位居第五。

　　不过，近日来，作为老牌电视厂商康佳在进军智能电视上却动作连连。3月18日，上任已半年的康佳集团董事局主席吴斯远首次公开亮相，宣布康佳停止传统电视项目，集中力量研发智能电视，向互联网转型，并联手优酷土豆打造业内首个智能电视的互联网运营平台。

　　康佳提出了“易统天下”的战略口号，并首次发布集团易战略。“易战略”由两个核心组成，一个叫易终端、一个叫易平台，简称为“1+1”战略，易终端指极智易用的智能电视终端，易平台则是指开放易享的互联融合平台。

　　而优酷土豆将为其康佳推出的互联网电视提供视频软件服务，并在康佳全线产品中独家植入优酷TV APP的功能和服务。

　　此次康佳停止传统电视项目，发力智能电视的举动颇有几分破釜沉舟的意味，然而，智能电视的蓝海真的那么美吗?

　　爱奇艺CEO龚宇曾表示，对于电视端而言，互联网的投入目前还处于初期，今年还是发展初期阶段，2016年整体市场才会到规模性爆发增长。

有业内人士称，康佳的新策略其实是对乐视“平台+内容+终端+应用”模式的模仿。2013年，乐视依托“平台+内容+终端+应用